Strategia in afaceri nu poate fi despartita de tactica

Publicat in Aug 10, 2010 in Management | 0 comments

Daca actiunea inseamna strategie, atunci strategia inseamna tactica. Este un continuum  care are numai de suferit daca incerci sa tai intr-o parte. Cunostintele tactice te ajuta sa dezvolti strategia care face posibil un anume curs al actiunii.

Odata stabilita actiunea, strategia directioneaza tacticile. O bariera rigida intre tactica si strategie submineaza actiunea.

Sa luam publicitatea, cheia majoritatii razboaielor pe piata. In mod normal companiile angajeaza agentii de publicitate, consultani in marketing, firme de branding, pentru a realiza tacticile unei companii publicitare.

Limbajul publicitatii: Imaginea tulburatoare in reclame

Publicat in Aug 3, 2010 in Marketing, Advertising | 0 comments

Una dintre cele mai importante strategii de atragere a atentiei este reproducerea unor imagini de senzatie.

Compania de imbracaminte Benetton, de exemplu a folosit in companiile publicitare o serie de imagini in care erau reproduse scene reale, de viata si de moarte, un copil abia nascut, acoperit de sange, un om aflat pe patul de moarte. Protestele publice care au urmat in urma difuzarii unor asemenea reclame au atras si mai mult atentia asupra acestei companii. De la aparitia reclamelor Benetton ca si alte companii au folosit in mod deliberat aceasta strategie tulburatoare, iritand marele public, cu scopul de a atrage mai mult atentia asupra lor.

In ceea ce priveste ideologiile predominante ale unei culturi, este foarte relevant tot ce nu se accepta pentru ca socheaza si tot ce se considera acceptabil si presupune indrazneala sau un oarecare grad de risc este atractiv.

Index de termeni in publicitate

Publicat in Jul 14, 2010 in Marketing, Advertising | 0 comments

In randurile de mai jos prezentam o lista cu termenii principali folositi in publicitate alaturi de o scurta definitie de referinta. Il recomandam acelora care doresc sa realizeze o cariera de success pe piata publicitatii.

Adaptarea textului

Despre text sau in termenii publicitatii, “copy” se spune ca este adaptat, nu tradus pentru ca nu poate fi pur si simplu tradus cuvant cu cuvant. Trebuie acordata o anumita atentie intelesului general sau mesajului textului, pentru ase vedea daca ar putea avea efectul dorit in cultura tinuta.

Vand publicitate pe Luna! Astept oferte de pe Terra! Exclus, Soare!

Publicat in Jul 25, 2009 in News | 1 comment

O tehnologie lansata in SUA permite afisarea de reclame in afara spatiului terestru, prin crearea de logouri sau simboluri comerciale pe suprafata Lunii, vizibile de pe Pamant, informeaza PRNewswire, citat de Mediafax.

Drepturile de proprietate asupra noii tehnologii numite Shadow Shaping (Proiectia umbrelor in spatiu) sunt scoase la licitatie pe site-ul www.moonpublicity.com , unde este prezentata si oferta de “spatiu media” extraterestru: 44 de regiuni pe fata vizibila a Lunii.

Licitatia a fost demarata luni, 20 iulie 2009, cu ocazia implinirii a 40 de ani de la prima misiune cu echipaj uman pe Luna, Apollo 11, iar ofertele depuse trebuie sa aiba o valoare minima de 46.000 $.

Sursa: apropo.ro