Noi reguli ale Naming-ului
Cu mult timp in urma, scopul unui nume era sa surprinda esenta pozitiei tale. Trebuie sa oferi o propunere unica de vanzare, ca sa poti stabili suprematia in spatial tau doar cu ajutorul numelui.
A devenit repede clar, totusi, ca numele descriptive erau prea generice, deci scopul era sa gasesti un cuvant care putea fi protejat , care putea dobandi un inteles secundar si pe care il puteai detine pentru foarte mult timp. Din aceasta cauza „JetBlue” este un nume mult mai bun decat „Southwest” si „Starbucks” este mult mai potrivit decat „Dunkin’ Donuts”.
Intre agentie creativa, naming/copywriting si design
Sa presupunem ca maine te decizi sa pasesti in lumea antreprenoriatului si doresti sa iti deschizi o firma ce mai apoi va deveni un brand. Vrei sa pornesti profesionist ceea ce inseamna ca ai nevoie de un nume profesionist iar apoi de un logo la fel de profesionst, fiind cele doua lucruri de baza ce stau la formarea brandului si imaginii companiei tale in urmatorii ani. Cum incepi totul e foarte important dar desigur e la fel sau chiar mai important cum vei continua.
Cum se alege numele de brand?
Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.
Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul intr-un anume fel de alternativele existente.
Naming-ul in construirea identitatii
Naming-ul este primul pas in construirea identitatii si bine-nteles in brand-building. Dintre toate elementele de identitate verbala si vizuala, doar numele este cu adevarat indispensabil, nici un alt element de identificare neavand acelasi grad de utilizare si importanta strategica.
Nevoia de naming profesionist este reflectata in economiile avansate de existenta unui sector de servicii de naming in care agentii independente concureaza cu subsidiarele de identitate si branding ale multinationalelor de comunicare.
Naming-ul nu este facut de client, avand prea rar timpul si competenta necesare pentru a identifica un nume cu adevarat bun. Agentiile de naming consiliaza si recomanda, dar nu adopta nume – ele doar descopera sau creeaza numele cel mai potrivit. Gestul de a-l adopta si folosi, alaturi de responsabilitatea asociata, apartine clientului si reprezinta prin excelenta un act de leadership, nu unul de management.
Concentrarea puterii de decizie intr-un numar minim de persoane este un factor esential de succes in naming: pentru ca un nume valoros sa fie adoptat in timp util, relevanta metodelor de evaluare trebuie sa fie atent cantarita, iar lantul decizional trebuie sa se reduca, in mod ideal, la omul din varful companiei.
Autor: Beatris Veres
Agentiile de naming de succes, business de sute de mii de euro
Pe o piata a produselor si serviciilor invadata de nume care mai de care mai ciudate si greu de pronuntat, Anatoli Ciucurovschi, cunoscut ca fiind un membru important in sanul familiei Saatchi, vine cu solutia salvatoare.
De cateva saptamani, in peisajul autohton creativ a aparut o noua agentie si odata cu ea un nou concept pe piata.
Anatoli Ciucurovschi – Naming Agenty este prima agentie specializata in creatia de nume pentru produse si servicii de pe piata locala.
Cum v-a venit ideea infiintarii unei astfel de agentii?
Piata romaneasca sufera la capitolul nume pentru produse si servicii. Deci, cel putin teoretic, exista aceasta nevoie (acum e o certitudine si pot sa confirm ca exista si cerere).
Lucrand intr-o agentie multinationala m-am confruntat de foarte multe ori cu situatia in care numele erau deja create in departamentele de marketing ale clientilor, erau deja inregistrate si din punctul meu de vedere nu erau cel mai bine alese.
Noi ne incepeam munca de la un nume deja creat si aveam de cele mai multe ori de rezolvat probleme de branding la care nu s-ar fi ajuns daca numele ar fi fost create inainte de inceperea procesului de branding.
Cu alte cuvinte, inainte de inceperea procesului de branding, cea mai importanta decizie pe care trebuie s-o ia un om de business este alegerea unui nume foarte bun. Altfel, cheltuielile de promovare vor fi mari.
Vizitati siteul oficial BVBC
ink9 agentie creativa
Publicitate
Sondaj de opinie
Loading ...Membru al AFB
Gioia – Stil pentru Copii
