Inainte de a alege o franciza sau mai multe francize este important sa determinati daca dispuneti de suficienti bani pentru finantarea ei. Prin urmare, trebuie sa faceti o estimare corecta a costurilor necesare pentru inceperea unei afaceri. Din lista cheltuielilor necesare pentru deschiderea unei afaceri in sistem de franciza nu trebuie sa lipseasca urmatoarele:

a) Cheltuieli cu locatia si imbunatatirile aduse acesteia

In functie de bugetul de care dipuneti, puteti alege sa inchiriati sau sa cumparati un spatiu in care sa va desfasurati activitatea. Indiferent de varianta pentru care optati, cheltuielile cu locatia sunt printre cele mai consistente investitii de deschidere pe care le faceti.

Am vorbit în articolul Ce este un brand? despre cât de important este un brand pentru un consumator în momentul în care este pus în situaţia să aleagă între două sau mai multe branduri sau cât de important poate deveni pentru un consumator un brand la nivel sentimental.

Vă prezint în continuare, 6 din cele 22 de legi prezentate de către Al Ries şi Laura Ries în lucrarea cu acelaşi nume.

1. Legea expansiunii:

Încercarea unei mărci de a fi toate lucrurile pentru toţi oamenii subminează puterea mărcii. Puterea unei mărci constă în a deveni sinonimă cu o singură categorie. Mărcile care se întind pe mai multe categorii de produse îşi pierd identitatea şi, în cele din urmă, îşi pierd şi cota de piaţă.

Cum faci social media sa lucreze pentru tine, nu impotriva ta? Nu doar o data am auzit de abundenta de mailuri primite pe Facebook din partea brandurilor sau de posturile care nu isi au locul.

Probabil ca multe companii inca se acomodeaza cu ideea de a se implica in viata consumatorilor pe retelele sociale si din dorinta de a fi prezenti cat mai mult, invdseaza spatiul personal al utilizatorilor, de Anca Muraru.

In multitudinea de articole despre social media, mi-a atras atentia un material scris pentru Advertising Age, de catre Taddy Hall, Chief Operations Officer la Meteor Solutions si fost Chief Strategy Officer pentru Advertising Research Foundation, care a propus o lista de reguli de care ar trebui sa tina cont companiile pentru a ajunge in mod neinvaziv la consumator, dar sa fie in acelasi timp si eficient pentru brand.

Lista cuprinde sfaturi despre ce este eficient si ce nu in strategia adoptata, daca inmultirea fanilor de pe Facebook se finalizeaza in vanzari, daca investirea timpului in forumuri ajuta la ceva, dar cel mai important, cum iti poti da seama daca intr-adevar functioneaza.

O marca este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinatie de aceste elemente destinata sa ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vanzator sau grup de vanzatori si la diferentierea lor de cele ale concurentilor. In esenta, marca este o promisiune a vanzatorului de a oferi in permanenta cumparatorilor anumite produse, avantaje si servicii. Marcile cele mai bune garanteaza calitatea bunurilor si serviciilor. Dar marca este mai mult decat un simbol complex.

Astfel, din punct de vedere al imaginii, ea poate avea urmatoarele sase semnificatii:

-         Caracteristicile produsului. O marca readuce in memoria consumatorului anumite atribute ale produsului. Firma poate utiliza unul sau mai multe din aceste atribute in reclama pe care o face produsului.

Cel putin asta ne da de inteles noua campanie de advertising a celor de la Burger King. Desigur difuzarea acestora nu se face la ei acasa ci sunt raspandite la TV-urile din Orientul Mijlociu.
Doi tineri iau masa la Burger King impreuna cu doua domnisoare din Statele Unite care nu sunt tocmai cele mai inteligente mamifere si nici prea iesite in lume dand dovada de „sclipitoarea” lor minte intrebandu-i pe baieti: „So, you’re from the Middle East. Isn’t that like the capital of Arabia or something?”. Replica ce nu are nevoie de nici o traducere urmata de prietena ei care intreaba si ea „Isn’t that, like, the desert or something?”

“You can’t wait for inspiration. You have to go after it with a club.” - Jack London

Va voi impartasi cateva lucruri pe care le-am invatat despre inspiratie cat si unele trucuri pe care le pot folosi cei carora creativitatea le-a secat oferindu-va acest ghid simplu.

Ce este inspiratia?

Multi oameni cred ca de este o calitate evaziva, care nu pot fi fortata dar care poate fi gasita daca este intradevar cautata.
Altii cred ca este un mod de a gasi idei, dar este mai mult decat a gasi doar simple idei, deoarece aceste idei trebuie puse in practica.

Cum sa gasesti inspiratie?

Daca esti in cautarea inspiratiei, fii cu ochii-n patru si mintea deschisa, acesta este cheia inspiratiei, folosind toate sursele posibile. Fii atent la totul din jurul tau ca e posibil sa gasesti sursa de inspiratie mai repede decat ai crede.

Pentru că am prezentat într-un articol anterior 22 de metode de a-ţi promova afacerea şi am atins şi problema brandului, vă prezint în continuare o scurtă prezentare a ceea ce înseamnă un brand.

Un brand este esenţa oricărei activităţi de marketing, oricărei încercări de a introduce un nou produs pe piaţă. Nu este nimic mai mult decât un cuvânt în mintea consumatorilor. Acel cuvânt însă, devine atât de puternic încât orice menţionare a lui crează o anumită stare de spirit, de gândire şi sentimentală.

Gândiţi-vă la ciocolata Rom, la guma de mestecat Turbo, la îngheţata Polar etc. Eu, unul, îmi aduc aminte de copilărie şi bunici, îmi trezesc amintiri frumoase. Unii dintre voi probabil că îşi vor aminti de o perioadă de lipsuri. Important este faptul că, şi acum, la 20 de ani de la dispariţia unora dintre ele, simpla lor menţionare ne trezeşte sentimente puternice.

Din pacate, sunt multe pitch-uri proaste cu bugete mari. In majoritatea cazurilor ne confruntam cu aceleasi probleme ca si acum 7-8 ani:

- Pitchuri fara brief scris (cand ti se spune “Mmm…da, e un fel de pitch”)
- Nr. necunoscut (sau prea mare) de agentii invitate
- Lupta intre agentii de diverse marimi
- Briefuri de pitch slabe / vagi / cu solicitari aberante (ex. “Vrem cel putin 3 concepte creative diferite, pentru fiecare din cele 3 produse, pe 3 medii diferite” => minim 27 de executii – iar clientul respectiv a invitat 10! agentii pentru un buget de ~2 milioane EUR)
- Decizii intarziate sau care trebuie solicitate de agentii

Asa cum se obisnuieste in fiecare an, cei de la Interbrand au alcatuit topul celor mai bune 100 branduri internationale. Printre premianti amintim primii 5 clasati care isi pastreza pozitiile din anul precedent si anume:

1. Coca-Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. General Electric
5. Nokia

Google si-a invatat bine lectia de afaceri urcand astfel anul acesta de pe locul 10 pe pozitia a 7-a iar printre cei care au coborat cateva locuri, mentionam companii precum Intel, Disney, HP sau Cisco.

Pentru lista detaliata a topului va propunem sa urmati link-ul urmator: Best Global Brands 2009

In urma campaniei Easytone a companiei Reebok desfasurata pe meleagurile Statelor Unite, a venit randul femeilor din Asia si zona Pacificului sa isi formeze niste forme curbe odata cu promovarea noii colectii de Primavara-Vara SS10.

Campania va fi imprastiata dealungul a 11 piete in cadrul acestei regiuni incluzand tari cum ar fi Hong Kong, China, Japan, Korea, India, Australia, Thailand, Indonesia, Malaysia, Singapore si The Philippines.

Urmarind un target compus din femei intre 20 si 30 de ani, proiectul Easytone incurajeaza aceste persoane sa “Ree-gandeasca” definitia sportului.

Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.

Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul intr-un anume fel de alternativele existente.

Naming-ul este primul pas in construirea identitatii si bine-nteles in brand-building. Dintre toate elementele de identitate verbala si vizuala, doar numele este cu adevarat indispensabil, nici un alt element de identificare neavand acelasi grad de utilizare si importanta strategica.

Nevoia de naming profesionist este reflectata in economiile avansate de existenta unui sector de servicii de naming in care agentii independente concureaza cu subsidiarele de identitate si branding ale multinationalelor de comunicare.

Naming-ul nu este facut de client, avand prea rar timpul si competenta necesare pentru a identifica un nume cu adevarat bun. Agentiile de naming consiliaza si recomanda, dar nu adopta nume – ele doar descopera sau creeaza numele cel mai potrivit. Gestul de a-l adopta si folosi, alaturi de responsabilitatea asociata, apartine clientului si reprezinta prin excelenta un act de leadership, nu unul de management.

Concentrarea puterii de decizie intr-un numar minim de persoane este un factor esential de succes in naming: pentru ca un nume valoros sa fie adoptat in timp util, relevanta metodelor de evaluare trebuie sa fie atent cantarita, iar lantul decizional trebuie sa se reduca, in mod ideal, la omul din varful companiei.

Autor: Beatris Veres