Posts Tagged branding
Ce este un brand?
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on March 15, 2010
Pentru că am prezentat într-un articol anterior 22 de metode de a-ţi promova afacerea şi am atins şi problema brandului, vă prezint în continuare o scurtă prezentare a ceea ce înseamnă un brand.
Un brand este esenţa oricărei activităţi de marketing, oricărei încercări de a introduce un nou produs pe piaţă. Nu este nimic mai mult decât un cuvânt în mintea consumatorilor. Acel cuvânt însă, devine atât de puternic încât orice menţionare a lui crează o anumită stare de spirit, de gândire şi sentimentală.
Gândiţi-vă la ciocolata Rom, la guma de mestecat Turbo, la îngheţata Polar etc. Eu, unul, îmi aduc aminte de copilărie şi bunici, îmi trezesc amintiri frumoase. Unii dintre voi probabil că îşi vor aminti de o perioadă de lipsuri. Important este faptul că, şi acum, la 20 de ani de la dispariţia unora dintre ele, simpla lor menţionare ne trezeşte sentimente puternice.
Despre pitch-uri proaste, NETRANSPARENTE organizate de amatori
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 23, 2010
Din pacate, sunt multe pitch-uri proaste cu bugete mari. In majoritatea cazurilor ne confruntam cu aceleasi probleme ca si acum 7-8 ani:
- Pitchuri fara brief scris (cand ti se spune “Mmm…da, e un fel de pitch”)
- Nr. necunoscut (sau prea mare) de agentii invitate
- Lupta intre agentii de diverse marimi
- Briefuri de pitch slabe / vagi / cu solicitari aberante (ex. “Vrem cel putin 3 concepte creative diferite, pentru fiecare din cele 3 produse, pe 3 medii diferite” => minim 27 de executii – iar clientul respectiv a invitat 10! agentii pentru un buget de ~2 milioane EUR)
- Decizii intarziate sau care trebuie solicitate de agentii
Best global brands – 2009 rankings
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 13, 2010
Asa cum se obisnuieste in fiecare an, cei de la Interbrand au alcatuit topul celor mai bune 100 branduri internationale. Printre premianti amintim primii 5 clasati care isi pastreza pozitiile din anul precedent si anume:
- Coca-Cola
- IBM
- Microsoft
- General Electric
- Nokia
Google si-a invatat bine lectia de afaceri urcand astfel anul acesta de pe locul 10 pe pozitia a 7-a iar printre cei care au coborat cateva locuri, mentionam companii precum Intel, Disney, HP sau Cisco.
Pentru lista detaliata a topului va propunem sa urmati link-ul urmator: Best Global Brands 2009
Reebok – Campania Easytone Ree-Tone SS10 in Asia-Pacific
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 5, 2010
.jpg "reebok")
In urma campaniei Easytone a companiei Reebok desfasurata pe meleagurile Statelor Unite, a venit randul femeilor din Asia si zona Pacificului sa isi formeze niste forme curbe odata cu promovarea noii colectii de Primavara-Vara SS10.
Campania va fi imprastiata dealungul a 11 piete in cadrul acestei regiuni incluzand tari cum ar fi Hong Kong, China, Japan, Korea, India, Australia, Thailand, Indonesia, Malaysia, Singapore si The Philippines.
Urmarind un target compus din femei intre 20 si 30 de ani, proiectul Easytone incurajeaza aceste persoane sa “Ree-gandeasca” definitia sportului.
Cum se alege numele de brand?
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 27, 2010
Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.
Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul intr-un anume fel de alternativele existente.
Naming-ul in construirea identitatii
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 18, 2010
Naming-ul este primul pas in construirea identitatii si bine-nteles in brand-building. Dintre toate elementele de identitate verbala si vizuala, doar numele este cu adevarat indispensabil, nici un alt element de identificare neavand acelasi grad de utilizare si importanta strategica.
Nevoia de naming profesionist este reflectata in economiile avansate de existenta unui sector de servicii de naming in care agentii independente concureaza cu subsidiarele de identitate si branding ale multinationalelor de comunicare.
Naming-ul nu este facut de client, avand prea rar timpul si competenta necesare pentru a identifica un nume cu adevarat bun. Agentiile de naming consiliaza si recomanda, dar nu adopta nume – ele doar descopera sau creeaza numele cel mai potrivit. Gestul de a-l adopta si folosi, alaturi de responsabilitatea asociata, apartine clientului si reprezinta prin excelenta un act de leadership, nu unul de management.
Concentrarea puterii de decizie intr-un numar minim de persoane este un factor esential de succes in naming: pentru ca un nume valoros sa fie adoptat in timp util, relevanta metodelor de evaluare trebuie sa fie atent cantarita, iar lantul decizional trebuie sa se reduca, in mod ideal, la omul din varful companiei.
Autor: Beatris Veres
Agentiile de naming de succes, business de sute de mii de euro
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 6, 2010
Pe o piata a produselor si serviciilor invadata de nume care mai de care mai ciudate si greu de pronuntat, Anatoli Ciucurovschi, cunoscut ca fiind un membru important in sanul familiei Saatchi, vine cu solutia salvatoare.
De cateva saptamani, in peisajul autohton creativ a aparut o noua agentie si odata cu ea un nou concept pe piata.
Anatoli Ciucurovschi – Naming Agenty este prima agentie specializata in creatia de nume pentru produse si servicii de pe piata locala.
Cum v-a venit ideea infiintarii unei astfel de agentii?
Piata romaneasca sufera la capitolul nume pentru produse si servicii. Deci, cel putin teoretic, exista aceasta nevoie (acum e o certitudine si pot sa confirm ca exista si cerere).
Lucrand intr-o agentie multinationala m-am confruntat de foarte multe ori cu situatia in care numele erau deja create in departamentele de marketing ale clientilor, erau deja inregistrate si din punctul meu de vedere nu erau cel mai bine alese.
Noi ne incepeam munca de la un nume deja creat si aveam de cele mai multe ori de rezolvat probleme de branding la care nu s-ar fi ajuns daca numele ar fi fost create inainte de inceperea procesului de branding.
Cu alte cuvinte, inainte de inceperea procesului de branding, cea mai importanta decizie pe care trebuie s-o ia un om de business este alegerea unui nume foarte bun. Altfel, cheltuielile de promovare vor fi mari.
Brand Story: Davidoff
Posted by Cristian Dragos in Brand Story on December 14, 2009
De la imaginea grosolana, la tigara de lux
Nascut la Kiev, Zino Davidoff si-a inceput cariera in magazinul de tutun al parintilor sai, pe care tatal sau Henri il deschisese la Geneva in 1911. Dupa o indelungata calatorie de studii ce l-a purtat prin Argentina, Brazilia si Cuba, unde s-a interesat de cultivarea si productia tutunului, el s-a intors in 1929 la Genova si a inaugurat in magazinul tatalui sau primul beci de tutun din Europa, care permitea depozitarea in conditii climatice optime a mult ravnitelor tigari de Havana. In 1946, Davidoff a lansat prima serie de productie proprie de tigari (Chateau).
Credincios crezului iubitorilor de tigari, acela ca procurarea unei tigari, este in importanta sa, asemanatoare cu achizitionarea unei actiuni la o firma sau a unei viori de calitate, el a eliberat tigara de imaginea sa grosolana si a facut din ea simbolul statutului pentru regi, politicieni si oameni de afaceri.
8 criterii pentru un brand castigator
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on December 11, 2009
Este multa teorie in construirea unui brand, dar practica este cea care valideaza sau nu incercarea dumneavoastra. Este important sa stiti ca un brand castigator trebuie sa indeplineasca 8 criterii:
1. Sa reprezinte produsul sau compania.
2. Sa fie usor de pronuntat.
4. Sa poata fi tinut minte usor.
5. Sa poata fi usor recunoscut.
6. Sa atraga atentia.
7. Sa se distinga foarte clar de produsele concurentei.
8. Sa prezinte eficient beneficiile produsului.
Coca-Cola este un brand ce reprezinta compania, este usor de pronuntat, usor de recunoscut si se diferentiaza foarte clar de produsele concurentei.
Intrebarea este: cine va reusi sa construiasca un brand similar?
Sursa: manager.ro
Dictionar explicativ al Brandului
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on November 30, 2009
Brandul nu este un simplu bun al companiei, este sufletul ei. Nu poate fi exprimat, cuantificat sau inteles. Brandul este creat de companie si la randul lui creaza si dezvolta compania
Brand Concept
Imaginea dorita pentru un brand de catre sponsorul sau; pozitionarea dezirabila a brandului pe piata si in mintea consumatorului.
Brand Equity
Termen folosit ca referinta pentru valorile bine cunoscute ale marcii; valoarea capitalizata de brand poate influenta puternic pretul pe care il stabileste compania.
Loading ...
