Noi reguli ale Naming-ului
Cu mult timp in urma, scopul unui nume era sa surprinda esenta pozitiei tale. Trebuie sa oferi o propunere unica de vanzare, ca sa poti stabili suprematia in spatial tau doar cu ajutorul numelui.
A devenit repede clar, totusi, ca numele descriptive erau prea generice, deci scopul era sa gasesti un cuvant care putea fi protejat , care putea dobandi un inteles secundar si pe care il puteai detine pentru foarte mult timp. Din aceasta cauza „JetBlue” este un nume mult mai bun decat „Southwest” si „Starbucks” este mult mai potrivit decat „Dunkin’ Donuts”.
Companiile de naming au inflorit, taxandu-i pe clenti cu sute de mii de dolari ca sa inventeze cuvinte cum ar fi „Altria”.
Apoi au aparut numele de domenii. Brusc oamenii cer 300.000 de dolari pentru goggles.com. Ideea era ca daca ai putea prinde un nume bun de domenii, atunci ai putea fi gasit cu usurinta.
Cred ca multe dintre aceste reguli s-au schimbat, mai ales din cauza modului in care oamenii folosesc Google. Daca vrei sa cauti „JetBlue” sau „Ikea”, sau alt brand, poti fie sa tastezi numele pe Google, fie sa ghicesti numele de domeniu. In esenta am adugat, de fapt, un pas in procesul de a gasi pe cineva online.
Asta inseamna ca este dragut sa ai un nume care functioneaza si pe technocrati.com si pe Yahoo!, si pe Google atunci cand cineva te cauta. Un fel de strategie incorporata de optimizare a motorului de cautare.
Daca alegi numele potrivit, un nume unic, un nume care este usor de tinut minte si de scris si nu in ultimul rand unul care probabil te va aseza in topul rezultatelor motorului de cautare cand oamenii il tasteaza.
Flickr este un nume bun. Asa este si 37 signals. Totusi firma de design Number 17 nu este. Answers.com, About.com, Hotels.com si Business.com sunt toate URL-uri bune, dar nu functioneaza foarte bine daca cineva uita sa adauge „.com”
Daca incerci sa te faci remarcat ca blogger, folosind numele Doc sau Scoble sau Seth, este o metoda mult mai simpla de a stabili o platform decat daca ar avea numele “Blogul lui Mihai”.
Eu daca este sa aleg intr-un nume extrem de evident de domeniu cu un cuvant generic in el sau un cuvant minunat care ar conduce catre un domeniu mai putin perfect, as alege de fiecare data cuvantul minunat.
Al doilea lucru important de luat in calcul in cazul exploziei de nume inventate, unice este ca structura proprie a cuvantului comunica acum inteles. Arhitectura sunetelor conteaza. Numele de pe Web 2.0 au de cele mai multe ori vocale lipsa sau in plus. Dublarea vocalei “o”(“oo”) este un mod minunat de a comunica ceva anume despre o companie de internet.
„HRKom” nu suna ca acelasi tip de companie de tipul, sa zicem, „Jeteye”. Acestea sunt lucruri foarte irationale, stupide, dar sunt importante.
Altria, Achieva, Factiva si Kalera par a fi nume de companii inventate de firme de naming. Ceea ce ti se pare ca este un semnal bun ce trebuie trimis pe Wall Street, nu este defapt un nume pe care a-i vrea sa-l dai copilului sau companiei tale Web 2.0. Structura unui nume este cel putin la fel de importanta ca ceea ce spun numele.
Atunci important este sa trecem de la ceea ce inseamna numele la ceea ce iti amintesc cuvintele. Structura cuvintelor, modul in care se aud, lucrurile de care reamintesc, toate fac parte din crearea unui nume minunat.
Ultimul lucru pe care vreau sa v-il spun este: dupa ce gasesti un nume care functioneaza in lumea Google, un nume care este usor de scris si de tinut minte si este structurat intr-un mod care sprijina povestea , atunci trebuie sa vinzi numele la nivel intern.
Exista doua lucruri pe care trebuie sa le tii minte cand rezolvi problema organizatiei tale:
1. Nu folosi un nume de rezerva in timp ce cauti numele adevarat. Oamenii se vor indragosti de cel fals, ceea ce nu te va ajuta cu nimic. Gaseste-ti numele, foloseste acel nume si gata.
2. Nu asculta ce-ti spun prietenii, vecinii si colegii despre nume. In cazul in care nu reusesti apeleaza cu incredere la o agentie de naming.
Intreaga idee al intelesului secundar este ca intelesul de baza nu conteaza deloc. Intr-o perioada surprinzator de scurta cuvantul tau unic, mai ales daca suna corect, va fi in curand singurul cuvant.
Va recomandam:
One comment
Leave a Reply
Vizitati siteul oficial BVBC
ink9 agentie creativa
Publicitate
Sondaj de opinie
Loading ...Membru al AFB
Gioia – Stil pentru Copii
Informatii juridice
- Obligatiile fiscale din luna februarie
- Investitorii privaţi vor primi 30% din chiriile pe locuinţele ANL
- ONRC ref. obtinerea certificatelor pentru spatiul cu destinatie de sediu social
- Cum poti rezilia contractul de telefonie mobila si ce taxe (nu) trebuie sa platesti operatorilor
- Cum comunicam cu un un client furios
- Infiintare – Intreprindere Individuala
Interesant articol cu care sunt destul de mult de acord. Este insa dificil sa gasesti un nume bun pentru business in acest moment cand avem si offline si online si concurenta si marci si branduri si Google. Am trecut prin cateva naming-uri si fiecare proces de alegere a denumirii marcii a pornit de la 400+ variante.. Dar am ajuns, zic eu, la cele mai bune.