Focusarea nu mai este scumpa!

Publicat in Sep 3, 2010 in Marketing, Advertising | 0 comments

Noua media ne conduce in mod clar catre produse, servicii care sunt mai focusate

In ultimii ani, oamenii din principalele medii de informare isi pun des intrebarea: „In ce fel noua media va lucra pentru marii advertiseri?”

Desi tine de natura umana sa ne indreptam atentia asupra propriilor probleme, exista o confuzie implicita in aceasta intrebare, esentiala pentru intreaga discutie. Intrebarea nu ar trebui sa fie: „Cum folosim aceste medii de informare diferite ca sa le inlocuim pentru marii advertiseri, pe cele care nu dau rezultate?”

Intrebarea potrivita este: „In ce fel aceste noii medii schimba jocul pentru toti jucatorii?”. Cum evolueaza si influnenteaza totul, incepand de la ce anume trebuie facut pana la cine o face si cat de mult costa.

Lumea blogurilor poate ajuta Budweiser? Doar marginal. Lumea noii masss-media nu este locul unde poti lansa urmatorul mare brand de tipul „de toate pentru toti” si nici nu este locul unde sa prezinti un asemenea brand.

In loc ca noua media sa ajute promovarea urmatorului megafilm de la Disney sau a celui cu Julia Roberts, permite realizarea unor filme precum „Walmart: The High Cost of Low Price”.

In loc sa promovezi branduri ca Budweiser, noua media permite aceluiasi mare producator de bere sa lanseze branduri care spun o poveste mult mai verticala, mai focusata si mai puternica unui grup mai mic de oameni.

In loc sa promovezi principalele partide si idei politice, ofera donatii si sprijin celor care au nevoie.

Nu cred ca noua media ne conduce neaparat catre niste produse mai bune, mai sanatoase sau mai cinstite. Parerea mea este ca ne conduce in mod clar catre produse si povesti despre ele care sunt mai focusate. Nu numai ca nu presupune costuri de specializare, dar acum are si

Va recomandam:

• „Nu înțeleg, dar nu contează! Tu, de fapt, ce vrei?” – o replică care mi-a schimbat viața!
  Poveștile despre trecut – o meteahnă care ne mănâncă timpul inutil. Replica „Nu înțeleg, dar nu contează! Tu, de fapt, ce vrei?”aparține primului meu șef, un neamț care vorbea foarte bine...
• Nu rata Marketing B2B – Singurul eveniment dedicat exclusiv profesionistilor din segmentul business-to-business
  Comunitatea de afaceri din Romania isi da intalnire pe 19 aprilie 2012, la Athenee Palace Hilton, Bucuresti, in cadrul singurului eveniment dedicat exclusiv segmentului de marketing business...
• Strategie de marketing inedita. Compania care deschide magazinul doar pentru un singur client
  O celebra firma de bijuterii de lux continua sa faca profit in timpul crizei abordand o strategie de marketing inedita. Incepand cu luna februarie a acestui an, Cartier, compania fr...
• Afacerile mici infloresc prin comertul pe Facebook
  Ce ii atrage pe micii antreprenori la vanzarea prin intermediul Facebookului? Ce ii convinge ca merita sa investeasca mai mult timp in social media si, ce e mai important, care sunt acele el...
• Business Days la puterea 4
  Mai multe prezentări, mai multe workshopuri, mai multe conferințe, mai multe informații și proiecte pentru dezvoltare, totul pentru mai mult succes în afaceri. Evenimentele Business Days în ...