Advertising – Publicitate pe romaneste
Publicitatea se ocupa cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor si ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje platite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorintelor clientilor potentiali, si formarea asociatiilor pozitive in legatura cu produsul sau compania promovata, scop care este atins prin folosirea metodelor de manipulare psihologica mai mult sau mai putin subtile.
Organizatiile se ocupa de publicitate in diverse moduri. In cadrul firmelor mici si mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. In marile companii pot exista compartimente specializate, care sa aiba drept atributii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agentii de profil si derularea de actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vanzare si alte forme de care nu se ocupa agentiile respective.
Pentru a alege mijlocul publicitar potrivit, firma trebuie sa stabileasca destinatia si frecventa de difuzare necesara pentru atingerea obiectivelor propuse. Destinatia o reprezinta ponderea persoanelor care formeaza piata-tinta si care sunt expuse la campania de publicitate intr-o anumita perioada de timp.
Metodele prin intermediul carora se poate face publicitate :
Publicitatea prin intermediul ziarelor are avantajul de a fi un mijloc de publicitate mai ieftin, reclama putand fi adresata diferitelor categorii de cititori, de varste diferite, din medii si cu categorii de venit deosebite. Mesajele publicitare pot contine texte, imagini, cupoane de reduceri pe care cititorii sa le foloseasca in magazinele locale.
Sistemul de publicitate prin posta presupune ca mesajul publicitar sa ajunga direct la consumator prin intermediul sistemului postal sau prin posta electronica. Mesajul poate fi continut intr-o simpla scrisoare sau se poate merge pana la un catalog cu imagini.
Spre deosebire de televiziune care beneficiaza de o audienta vasta, radioul vizeaza un segment mai ingust si mai particular de consumatori. Mesajele publicitare prezentate la radio pot fi mai eficiente daca sunt relativ simple, usor de retinut si vizeaza produse de larg consum.
Revistele gazduiesc mesaje publicitare care se adreseaza unui public relativ specializat, particularizat. Prin faptul ca pot fi publicate texte si imagini cu o grafica si culoare deosebite acestea sunt un mijloc eficient in crearea unei imagini de marca a produsului caruia i se face publicitate.
Publicitatea pe internet imbraca forma bannerelor, butoanelor, pop-up, sponsorizarilor. Cel mai important avantaj ale acestui mod de publicitate este faptul ca internetul permite transmiterea mesajului publicitar oriunde in lume. Totodata, internetul permite celor care isi promoveaza produsul sa-si personalizeze mesajul pentru fiecare consumator in parte, consolidand loialitatea clientului si generand astfel un profit crescut.
Publicitatea stradala este un mijloc ieftin dar si eficient de transmitere a mesajului dorit catre potentialii clienti, producand un puternic impact prin marime si culoare.
De asemenea se utilizeaza si publicitatea pe mijloacele de transport in comun, ce se adreseaza unui public local si publicitatea la punctele de vanzare, realizata efectiv prin bannere, brosuri, pliante, cataloage, carduri de fidelizare, menite sa promoveze vanzarile si sa evidentieze beneficiile pe care respectivele produse le pot aduce clientilor daca sunt achizitionate.
Multe firme folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele insele, la produsele si serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un raspuns din partea acestuia.
Raspunsul poate fi de natura perceptuala: de exemplu, consumatorul isi formeaza anumite pareri in legatura cu un produs sau o marca, ori acestea pot fi schimbate de catre reclama. El poate fi de natura comportamentala: de exemplu, consumatorul cumpara produsul sau sporeste cantitatea cumparata.
La publicitate nu apeleaza numai firme, ci si organizatii cu scop nelucrativ si institutii sociale, cum ar fi institutiile filantropice, muzeele si organizatii religioase care-si promoveaza cauza in randul unui public divers.
Sfaturi ca advertisingul sa fie cat mai eficient:
Educati-va clientii si transformati-va in experti, in acelasi timp. Cereti clientilor dvs. sa va scrie, sune sau sa se opreasca la sediul dvs. pentru a le oferi o brosura cu produsele disponibile. In acest fel, veti putea monitoriza si, de asemenea, veti putea atrage mai multi clienti.
Deoarece competitia, economia, cat si atitudinea clientului sufera schimbari este important ca, din cand in cand, sa testati noi produse si servicii.
Cunoasteti-va clientii pe cat de mult posibil. Trebuie intai sa stabiliti un target precis, pentru ca apoi sa puteti spune cu siguranta care este forma potrivita de advertising.
Planificati din timp. Informati-va daca este un moment bine ales inainte de a investi si de a transforma evenimentul intr-un esec total.
Compania trebuie sa aiba o imagine vizuala pe care clientii sa o recunoasca cu usurinta. Puteti apela la logouri, culori si chiar mesaje pe care clientii sa le asocieze cu brandul.
Daca aveti clientii in baza de date, este indicat sa luati legatura cu ei din cand in cand pentru a „testa” piata si pentru a va da seama daca exista nemultumiri. Faptul ca le acordati atentie inseamna ca va intereseaza parerile lor.
Contactati persoane pertinente, care sunt in industrie si care va pot oferi sfaturi relevante.
Evaluati fiecare produs si serviciu pe care il oferiti si prezentati clientilor beneficiile.
Apelati cu incredere la agentii de publicitate in cazul in care sintiti ca va depaseste situatia.
Avantajele agentiei de publicitate
Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, inclina sa apeleze la agentii de publicitate pentru ca acestea ofera câteva avantaje:
* Au specialisti care pot desfasura activitati specifice (cercetare, munca de creatie) in conditii mai bune decât personalul firmei
* Vin cu un punct de vedere obiectiv in privinta rezolvarii problemelor unei firme, dar si cu ani de experienta câstigata din colaborarea cu diversi clienti ce s-au aflat in situatii diferite
* Au o putere de cumparare a spatiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiaza de o reducere de pret, ceea ce face ca si cheltuielile firmei sa fie mai mici
* Clientul poate renunta oricând la serviciile agentiei sale. O agentie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune si a-l determina pe client sa mai apeleze la ea.
Dezavantajele agentiei de publicitate
Incredintarea functiei publicitatii unei agentii specializate are insa si câteva dezavantaje :
* Pierderea controlului total asupra activitatii respective
* Reducerea flexibilitatii publicitatii
* Aparitia unor conflicte in momentul in care agentia isi impune metodele de lucru
* Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitatii
* Cresterea costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea
In ciuda potentialelor probleme, majoritatea firmelor considera ca utilizarea serviciilor agentiilor specializate le avantajeaza.
Publicitatea se ocupa cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor si ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje platite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorintelor clientilor potentiali, si formarea asociatiilor pozitive in legatura cu produsul sau compania promovata, scop care este atins prin folosirea metodelor de manipulare psihologica mai mult sau mai putin subtile.
Organizatiile se ocupa de publicitate in diverse moduri. In cadrul firmelor mici si mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. In marile companii pot exista compartimente specializate, care sa aiba drept atributii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agentii de profil si derularea de actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vanzare si alte forme de care nu se ocupa agentiile respective.
Pentru a alege mijlocul publicitar potrivit, firma trebuie sa stabileasca destinatia si frecventa de difuzare necesara pentru atingerea obiectivelor propuse. Destinatia o reprezinta ponderea persoanelor care formeaza piata-tinta si care sunt expuse la campania de publicitate intr-o anumita perioada de timp.
Metodele prin intermediul carora se poate face publicitate :
Publicitatea prin intermediul ziarelor are avantajul de a fi un mijloc de publicitate mai ieftin, reclama putand fi adresata diferitelor categorii de cititori, de varste diferite, din medii si cu categorii de venit deosebite. Mesajele publicitare pot contine texte, imagini, cupoane de reduceri pe care cititorii sa le foloseasca in magazinele locale.
Sistemul de publicitate prin posta presupune ca mesajul publicitar sa ajunga direct la consumator prin intermediul sistemului postal sau prin posta electronica. Mesajul poate fi continut intr-o simpla scrisoare sau se poate merge pana la un catalog cu imagini.
Spre deosebire de televiziune care beneficiaza de o audienta vasta, radioul vizeaza un segment mai ingust si mai particular de consumatori. Mesajele publicitare prezentate la radio pot fi mai eficiente daca sunt relativ simple, usor de retinut si vizeaza produse de larg consum.
Revistele gazduiesc mesaje publicitare care se adreseaza unui public relativ specializat, particularizat. Prin faptul ca pot fi publicate texte si imagini cu o grafica si culoare deosebite acestea sunt un mijloc eficient in crearea unei imagini de marca a produsului caruia i se face publicitate.
Publicitatea pe internet imbraca forma bannerelor, butoanelor, pop-up, sponsorizarilor. Cel mai important avantaj ale acestui mod de publicitate este faptul ca internetul permite transmiterea mesajului publicitar oriunde in lume. Totodata, internetul permite celor care isi promoveaza produsul sa-si personalizeze mesajul pentru fiecare consumator in parte, consolidand loialitatea clientului si generand astfel un profit crescut.
Publicitatea stradala este un mijloc ieftin dar si eficient de transmitere a mesajului dorit catre potentialii clienti, producand un puternic impact prin marime si culoare.
De asemenea se utilizeaza si publicitatea pe mijloacele de transport in comun, ce se adreseaza unui public local si publicitatea la punctele de vanzare, realizata efectiv prin bannere, brosuri, pliante, cataloage, carduri de fidelizare, menite sa promoveze vanzarile si sa evidentieze beneficiile pe care respectivele produse le pot aduce clientilor daca sunt achizitionate.
Multe firme folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele insele, la produsele si serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un raspuns din partea acestuia.
Raspunsul poate fi de natura perceptuala: de exemplu, consumatorul isi formeaza anumite pareri in legatura cu un produs sau o marca, ori acestea pot fi schimbate de catre reclama. El poate fi de natura comportamentala: de exemplu, consumatorul cumpara produsul sau sporeste cantitatea cumparata.
La publicitate nu apeleaza numai firme, ci si organizatii cu scop nelucrativ si institutii sociale, cum ar fi institutiile filantropice, muzeele si organizatii religioase care-si promoveaza cauza in randul unui public divers.
Sfaturi ca advertisingul sa fie cat mai eficient:
Educati-va clientii si transformati-va in experti, in acelasi timp. Cereti clientilor dvs. sa va scrie, sune sau sa se opreasca la sediul dvs. pentru a le oferi o brosura cu produsele disponibile. In acest fel, veti putea monitoriza si, de asemenea, veti putea atrage mai multi clienti.
Deoarece competitia, economia, cat si atitudinea clientului sufera schimbari este important ca, din cand in cand, sa testati noi produse si servicii.
Cunoasteti-va clientii pe cat de mult posibil. Trebuie intai sa stabiliti un target precis, pentru ca apoi sa puteti spune cu siguranta care este forma potrivita de advertising.
Planificati din timp. Informati-va daca este un moment bine ales inainte de a investi si de a transforma evenimentul intr-un esec total.
Compania trebuie sa aiba o imagine vizuala pe care clientii sa o recunoasca cu usurinta. Puteti apela la logouri, culori si chiar mesaje pe care clientii sa le asocieze cu brandul.
Daca aveti clientii in baza de date, este indicat sa luati legatura cu ei din cand in cand pentru a „testa” piata si pentru a va da seama daca exista nemultumiri. Faptul ca le acordati atentie inseamna ca va intereseaza parerile lor.
Contactati persoane pertinente, care sunt in industrie si care va pot oferi sfaturi relevante.
Evaluati fiecare produs si serviciu pe care il oferiti si prezentati clientilor beneficiile.
Apelati cu incredere la agentii de publicitate in cazul in care sintiti ca va depaseste situatia.
Avantajele agentiei de publicitate
Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, inclina sa apeleze la agentii de publicitate pentru ca acestea ofera câteva avantaje:
* Au specialisti care pot desfasura activitati specifice (cercetare, munca de creatie) in conditii mai bune decât personalul firmei
* Vin cu un punct de vedere obiectiv in privinta rezolvarii problemelor unei firme, dar si cu ani de experienta câstigata din colaborarea cu diversi clienti ce s-au aflat in situatii diferite
* Au o putere de cumparare a spatiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme. De asemenea, ele beneficiaza de o reducere de pret, ceea ce face ca si cheltuielile firmei sa fie mai mici
* Clientul poate renunta oricând la serviciile agentiei sale. O agentie va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune si a-l determina pe client sa mai apeleze la ea.
Dezavantajele agentiei de publicitate
Incredintarea functiei publicitatii unei agentii specializate are insa si câteva dezavantaje :
* Pierderea controlului total asupra activitatii respective
* Reducerea flexibilitatii publicitatii
* Aparitia unor conflicte in momentul in care agentia isi impune metodele de lucru
* Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitatii
* Cresterea costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea
In ciuda potentialelor probleme, majoritatea firmelor considera ca utilizarea serviciilor agentiilor specializate le avantajeaza.
Va recomandam:
Vizitati siteul oficial BVBC
ink9 agentie creativa
Publicitate
Sondaj de opinie
Loading ...Membru al AFB
Gioia – Stil pentru Copii
Informatii juridice
- Obligatiile fiscale din luna februarie
- Investitorii privaţi vor primi 30% din chiriile pe locuinţele ANL
- ONRC ref. obtinerea certificatelor pentru spatiul cu destinatie de sediu social
- Cum poti rezilia contractul de telefonie mobila si ce taxe (nu) trebuie sa platesti operatorilor
- Cum comunicam cu un un client furios
- Infiintare – Intreprindere Individuala