Cat ai plati ca sa apari in show-ul lui Oprah?

Publicat in Jun 16, 2010 in PR | 0 comments

Ce s-ar intampla cu firma ta daca chiar ai avea zece minute cu „Maiestatea sa”? Cate beneficii ai avea daca ai putea sa-ti spui povestea milioanelor de oameni care se afla in fata televizorului?

Binenteles ca nu poti plati sa apari la Oprah, dar daca ai putea, fara indoiala ca ai face-o. Acest simplu exercitiu de gandire expune un paradox pe care il gasim on-line.

Conducerea nu vrea sa investeasca in noile medii de informare daca nu intelege avantajele pe termen scurt. Autorii nu vor sa dezvaluie continutul fara sa aiba dovezi ca va da rezultate. Dar cu totii ar plati ca sa ajunga la Oprha.

Acel ziar banal care se zbate sa faca balanta abonamentelor sale si a vanzarilor in fiecare zi, vrea sa te inregistrezi inainte sa poti citi un articol online. Si cei de acolo vor sa stie multe despre tine (sexul, data nasterii etc.) inainte sa-ti permita sa acorzi atentie site-ului lor.

Aceasi companie care publica reclame sperand ca vei cumpara un ziar care costa mai mult sa fie tiparit decat sa fie vandut, creeaza blocaje ca sa te impiedice sa citesti on-line.

Cuvintele cheie sunt sa acorzi atentie. Consumatorii deja platesc. Platesc cu o comoditate pretioasa numita atentie. In loc sa-I dea la o parte si sa-I tina la distanta, poate ca ziarul ar trebui sa le faciliteze experienta un care acestea acorda atentie.

Probabil ca o scurta verificare a situatiei va confirma ca multi dintre noi cred cu adevarat ca numarul de canale de comunicare va continua sa creasca. Si fie vei avea un canal, fie nu. Fie vei avea acces la atentia oamenilor cu care trebuie sa vorbesti, fie nu vei avea.

Deci adevarata intrebare ce trebuie adresata nu este „Cu cat vor fi platiti ca sa vorbesc cu acesti oameni”. Intrebarea reala este: „Cat de mult as plati eu ca sa vorbesc cu acesti oameni?”.

Va recomandam:

• Crearea imaginii cat si intretinerea ei
  Relatiile publice nu reprezinta exclusivitatea nimanui. La nivel mai scazut sau dimpotriva, mai ridicat, ele se practica peste tot, chiar daca de cele mai multe ori in mod empiric. Pentru...
• Comunicatul de presa
  In randurile de mai jos veti gasi sugestiile noastre pentru cand trebuie realizat un comunicat de presa. In cazul unor evenimente: lansarea unei noi afaceri deschiderea unui nou bir...
• Comunicarea unui faliment
  Este deja un fapt cunoscut […] aşa începe comunicatul de presă emis de către regia de publicitate Boom pentru a prezenta poziţia oficială privind falimentul Netbridge Investments. În afar...
• Schimbarile de cariera in timpuri grele
  Intrebare ziarist: Lucram la un amplu articol dedicat oamenilor care au avut curajul, chiar si in aceste vremuri de criza, sa ia o hotarare radicala in privinta carierei profesionale. Am in...
• Incepe in stil mare!
  Cu totii vrem sa incepem ceva in stil mare. Vrem ca lansarile produselor, serviciilor noastre sa fie succese instantanee. Vrem ca CV-urile pe care le trimitem sa fie verificate in aceeasi zi...