Branding Info
Despre pitch-uri proaste, NETRANSPARENTE organizate de amatori
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 23, 2010
Din pacate, sunt multe pitch-uri proaste cu bugete mari. In majoritatea cazurilor ne confruntam cu aceleasi probleme ca si acum 7-8 ani:
- Pitchuri fara brief scris (cand ti se spune “Mmm…da, e un fel de pitch”)
- Nr. necunoscut (sau prea mare) de agentii invitate
- Lupta intre agentii de diverse marimi
- Briefuri de pitch slabe / vagi / cu solicitari aberante (ex. “Vrem cel putin 3 concepte creative diferite, pentru fiecare din cele 3 produse, pe 3 medii diferite” => minim 27 de executii – iar clientul respectiv a invitat 10! agentii pentru un buget de ~2 milioane EUR)
- Decizii intarziate sau care trebuie solicitate de agentii
Best global brands – 2009 rankings
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 13, 2010
Asa cum se obisnuieste in fiecare an, cei de la Interbrand au alcatuit topul celor mai bune 100 branduri internationale. Printre premianti amintim primii 5 clasati care isi pastreza pozitiile din anul precedent si anume:
- Coca-Cola
- IBM
- Microsoft
- General Electric
- Nokia
Google si-a invatat bine lectia de afaceri urcand astfel anul acesta de pe locul 10 pe pozitia a 7-a iar printre cei care au coborat cateva locuri, mentionam companii precum Intel, Disney, HP sau Cisco.
Pentru lista detaliata a topului va propunem sa urmati link-ul urmator: Best Global Brands 2009
Reebok – Campania Easytone Ree-Tone SS10 in Asia-Pacific
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on February 5, 2010
.jpg "reebok")
In urma campaniei Easytone a companiei Reebok desfasurata pe meleagurile Statelor Unite, a venit randul femeilor din Asia si zona Pacificului sa isi formeze niste forme curbe odata cu promovarea noii colectii de Primavara-Vara SS10.
Campania va fi imprastiata dealungul a 11 piete in cadrul acestei regiuni incluzand tari cum ar fi Hong Kong, China, Japan, Korea, India, Australia, Thailand, Indonesia, Malaysia, Singapore si The Philippines.
Urmarind un target compus din femei intre 20 si 30 de ani, proiectul Easytone incurajeaza aceste persoane sa “Ree-gandeasca” definitia sportului.
Cum se alege numele de brand?
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 27, 2010
Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.
Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul intr-un anume fel de alternativele existente.
Naming-ul in construirea identitatii
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 18, 2010
Naming-ul este primul pas in construirea identitatii si bine-nteles in brand-building. Dintre toate elementele de identitate verbala si vizuala, doar numele este cu adevarat indispensabil, nici un alt element de identificare neavand acelasi grad de utilizare si importanta strategica.
Nevoia de naming profesionist este reflectata in economiile avansate de existenta unui sector de servicii de naming in care agentii independente concureaza cu subsidiarele de identitate si branding ale multinationalelor de comunicare.
Naming-ul nu este facut de client, avand prea rar timpul si competenta necesare pentru a identifica un nume cu adevarat bun. Agentiile de naming consiliaza si recomanda, dar nu adopta nume – ele doar descopera sau creeaza numele cel mai potrivit. Gestul de a-l adopta si folosi, alaturi de responsabilitatea asociata, apartine clientului si reprezinta prin excelenta un act de leadership, nu unul de management.
Concentrarea puterii de decizie intr-un numar minim de persoane este un factor esential de succes in naming: pentru ca un nume valoros sa fie adoptat in timp util, relevanta metodelor de evaluare trebuie sa fie atent cantarita, iar lantul decizional trebuie sa se reduca, in mod ideal, la omul din varful companiei.
Autor: Beatris Veres
Agentiile de naming de succes, business de sute de mii de euro
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on January 6, 2010
Pe o piata a produselor si serviciilor invadata de nume care mai de care mai ciudate si greu de pronuntat, Anatoli Ciucurovschi, cunoscut ca fiind un membru important in sanul familiei Saatchi, vine cu solutia salvatoare.
De cateva saptamani, in peisajul autohton creativ a aparut o noua agentie si odata cu ea un nou concept pe piata.
Anatoli Ciucurovschi – Naming Agenty este prima agentie specializata in creatia de nume pentru produse si servicii de pe piata locala.
Cum v-a venit ideea infiintarii unei astfel de agentii?
Piata romaneasca sufera la capitolul nume pentru produse si servicii. Deci, cel putin teoretic, exista aceasta nevoie (acum e o certitudine si pot sa confirm ca exista si cerere).
Lucrand intr-o agentie multinationala m-am confruntat de foarte multe ori cu situatia in care numele erau deja create in departamentele de marketing ale clientilor, erau deja inregistrate si din punctul meu de vedere nu erau cel mai bine alese.
Noi ne incepeam munca de la un nume deja creat si aveam de cele mai multe ori de rezolvat probleme de branding la care nu s-ar fi ajuns daca numele ar fi fost create inainte de inceperea procesului de branding.
Cu alte cuvinte, inainte de inceperea procesului de branding, cea mai importanta decizie pe care trebuie s-o ia un om de business este alegerea unui nume foarte bun. Altfel, cheltuielile de promovare vor fi mari.
8 criterii pentru un brand castigator
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on December 11, 2009
Este multa teorie in construirea unui brand, dar practica este cea care valideaza sau nu incercarea dumneavoastra. Este important sa stiti ca un brand castigator trebuie sa indeplineasca 8 criterii:
1. Sa reprezinte produsul sau compania.
2. Sa fie usor de pronuntat.
4. Sa poata fi tinut minte usor.
5. Sa poata fi usor recunoscut.
6. Sa atraga atentia.
7. Sa se distinga foarte clar de produsele concurentei.
8. Sa prezinte eficient beneficiile produsului.
Coca-Cola este un brand ce reprezinta compania, este usor de pronuntat, usor de recunoscut si se diferentiaza foarte clar de produsele concurentei.
Intrebarea este: cine va reusi sa construiasca un brand similar?
Sursa: manager.ro
Dictionar explicativ al Brandului
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on November 30, 2009
Brandul nu este un simplu bun al companiei, este sufletul ei. Nu poate fi exprimat, cuantificat sau inteles. Brandul este creat de companie si la randul lui creaza si dezvolta compania
Brand Concept
Imaginea dorita pentru un brand de catre sponsorul sau; pozitionarea dezirabila a brandului pe piata si in mintea consumatorului.
Brand Equity
Termen folosit ca referinta pentru valorile bine cunoscute ale marcii; valoarea capitalizata de brand poate influenta puternic pretul pe care il stabileste compania.
Totul despre logo
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on November 11, 2009
Caramida de temelie pe care sunt construite identitati, sigla sau logo-ul, ca semnatura a companiei, este punctul de pornire al identitatii unei companii si primul element vizual care deosebeste firma de competitori compus din forma, culoare si continut, care va aparea in toate documentele in antet, pe site-ul firmei, pe cartile de vizita, in diverse pliante sau mape despre companie.
Numele si logo-ul trebuie sa se completeze reciproc. Impreuna asigura impactul vizual al produsului, oferind o prima impresie asupra sa. Intr-un mediu caracterizat prin viteza, aceasta prima impresie este de multe ori decisiva. Prin expunere repetata simbolurile devin atat de usor de recunoscut incat se transforma in forme familiare, pe care le intelegem fara sa le analizam.
Citeste intreg articolul »
Cum construiti un brand de succes?
Posted by Cristian Dragos in Branding Info on October 27, 2009
Aceasta este, de fapt, marea provocare. Sunteti la inceputul afacerii sau aveti deja o lista de produse proprii sau servicii pe care le propuneti. Este numele companiei un brand? Produsele pe care le vindeti sunt branduri? Oamenii le cunosc, le cauta in rafturi, sunt in stare sa mearga pana la urmatorul magazin pentru a le cumpara? Daca raspunsul este DA, atunci sunteti un om de afaceri fericit. Daca, dimpotriva, raspunsul este negativ, atunci este momentul sa construiti un brand. Fara sa uitati ca un brand este, de fapt, o promisiune facuta clientilor. Oricat de multa promovare ati face brandului, daca acesta nu-si respecta promisiunea, sansele de reusita sunt infime.
In construirea unui brand plecati de la 3 intrebari decisive:
1. care este targetul (publicul-tinta)?
2. care sunt valorile targetului?
3. care este produsul meu ce corespunde in intregime acestor valori?
Sfatul nostru
Porniti in construirea brandului si de la ideea ca puteti sa creati o piata pentru acesta. Companii foarte mari, cu miliarde de euro pentru dezvoltare, au dat gres in tentativa de a crea o piata pentru un anumit produs. Altele au reusit. Daca nu va permiteti sa riscati, mergeti pe pamant batatorit si realizati branduri pentru piete existente.
-
You are currently browsing the archives for the Branding Info category.
Consultanta juridica – Sim Lex- Amenda de pana la 30.000 de lei pentru nepublicarea starii de insolventa, pe site-ul firmei
- Concedierea in cazul indeplinirii conditiilor de varsta standard si a stagiului de cotizare pentru pensionare
- Amani datoriile la stat sau contractezi un imprumut de la banca?
- Procedura supralegalizarii actelor oficiale romane
- Excluderea unui asociat (dintr-o societate comerciala)
- Suspendare activitate firma
Loading ...