Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale

Publicat in Mar 28, 2011 in Branding | 0 comments

Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui brand: formă, culoare, sunet.

Poate de aceea brandurile multisenzoriale sunt mai puternice şi mai memorabile. Făcând un simplu test, s-a observat cum consumatorii pot identifica un brand în funcţie de coloana sonoră sau de culoarea care îl reprezintă, fără a vedea produsul efectiv. Exemple: Orange (muzică şi culoare), Apple (formă şi sunet), Domo (culoare, formă), Coca Cola (culoare şi muzică), etc.

Aceste branduri multisenzoriale au o identitate şi o personalitate extrem de bine definite, iar interacţiunea lor cu consumatorul se concretizează printr-o experienţă de brand şi, în cazurile fericite, printr-o o relaţie pe termen lung (consumatorul se ataşează de un anumit brand până la momentul în care acesta devine un love mark şi nu se mai poate despărţi de el).

Astfel, ajungem să luăm nişte decizii tranşante vizavi de lucrurile pe care le cumpărăm şi să facem comparaţii între brandurile pe care le alegem de pe raft, chiar dacă, la prima vedere, nu se diferenţiază atât de clar în mintea noastră. Nu putem să ne explicăm de ce alegem produsul A în defavoarea lui B, dar o facem cu hotărâre din cauza a ceea ce ne exprimă brandul respectiv. Iar în acest caz, muzica, forma şi culoarea joacă un rol esenţial.

De aici a pornit discuţia Serii IAA Young Professionals, care a adunat peste 150 de tineri din marcom interesaţi de subiectul comunicarea de brand prin muzică şi culoare, la care au fost invitaţi trei specialişti în lucrul cu brandurile: Mădălina Diaconescu, Senior Brand Consultant la Brandient, Adrian Ştefănoiu, Business Development Director la Universal Music România & Bulgaria şi Răzvan Tucaliuc, Brand Manager Ciuc la Heineken România.

Cititi intreg articolul aici!

Va recomandam:

• Calitatile unui logo eficient
  Cum ar trebui sa fie un logo pentru a avea cat mai mult succes? Logo-urile au scopul de a identifica o anumita companie sau produsele acesteia prin utilizarea de imagini sau simboluri, astfe...
• Ce brand romanesc a “batut” Coca-Cola, Ikea si Mercedes
  Borsec se plaseaza pe primul loc in cadrul Programului Consumer Superbrands 2011-2012, in urma centralizarii rezultatelor studiului efectuat de Superbrands Romania. Este pentru prima data ca...
• Branduri care spun povesti. 10 reclame epice
  Intr-un fel sau altul, orice reclama spune o poveste, pentru ca povestile sunt cele care vand. Unele spoturi publicitare sunt insa constructii epice in toata regula. Iata 10 dintre cele mai ...
• Ai vazut ursul ala? Imagini ascunse din logouri faimoase
  Logourile unora din marile companii sau branduri includ imagini si mesaje subtile care ne scapa la prima vedere. Designerii s-au folosit de spatiul alb si de iluzii optice pentru a crea sigl...
• Brand Story: Wrigley
  William Wrigley Jr. si-a inceput cariera de intreprinzator ca vanzator stradal de sapun fabricat de catre tatal sau. Cu o caruta trasa de cai, se plimba din oras in oras, trecea pe la comerc...