Naming-ul in construirea identitatii

Publicat in Jan 18, 2010 in Branding | 0 comments

Naming-ul este primul pas in construirea identitatii si bine-nteles in brand-building. Dintre toate elementele de identitate verbala si vizuala, doar numele este cu adevarat indispensabil, nici un alt element de identificare neavand acelasi grad de utilizare si importanta strategica.

Nevoia de naming profesionist este reflectata in economiile avansate de existenta unui sector de servicii de naming in care agentii independente concureaza cu subsidiarele de identitate si branding ale multinationalelor de comunicare.

Naming-ul nu este facut de client, avand prea rar timpul si competenta necesare pentru a identifica un nume cu adevarat bun. Agentiile de naming consiliaza si recomanda, dar nu adopta nume – ele doar descopera sau creeaza numele cel mai potrivit. Gestul de a-l adopta si folosi, alaturi de responsabilitatea asociata, apartine clientului si reprezinta prin excelenta un act de leadership, nu unul de management.

Concentrarea puterii de decizie intr-un numar minim de persoane este un factor esential de succes in naming: pentru ca un nume valoros sa fie adoptat in timp util, relevanta metodelor de evaluare trebuie sa fie atent cantarita, iar lantul decizional trebuie sa se reduca, in mod ideal, la omul din varful companiei.

Autor: Beatris Veres

Va recomandam:

• Cum se alege numele de brand?
  Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca princ...
• Bancherii la Davos: umili, precauţi şi mai convinşi ca niciodată de virtuţile austerităţii
  Dacă anul trecut bancherii prezenți la Davos încercau să convingă decidenții politici să relaxeze noile reglementări, argumentând că băncile care ar deține mai puțin capital și ar fi supuse...
• Un business retro. Hainele de epoca, la moda si-n secolul XXI
  Cu totii stim ca moda este ciclica, dar cine s-ar fi gandit ca te-ai putea imbogati vreodata vanzand haine de acum 150 ani? Alicia Allen si sotul sau, Chris, cofondatori ai businessului Maga...
• Cum alegem o agentie de publicitate
  De cele mai multe ori, start-up-urile se bazeaza pe propriile lor puteri pentru a-si realiza materialele promotionale si a satisface nevoile de marketing. Dar, pentru orice companie in dezvo...
• Ce brand romanesc a “batut” Coca-Cola, Ikea si Mercedes
  Borsec se plaseaza pe primul loc in cadrul Programului Consumer Superbrands 2011-2012, in urma centralizarii rezultatelor studiului efectuat de Superbrands Romania. Este pentru prima data ca...