Cum se alege numele de brand?
Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela.
Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatiile despre ceva, informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul intr-un anume fel de alternativele existente.
De ce oare Steve Jobs si Steve Wozniak au ales sa-si numeasca brandul Apple? In cazul acestora, numele nu a rezultat in urma unei cercetari creative si nici nu este produsul vreunui soft ingenios de naming. A fost, pur si simplu, numele care le-a placut si li s-a parut potrivit produsului ce urma sa fie lansat. Au folosit acest nume pentru a accentua natura necoventionala a brandului care, ulterior, a revolutionat relatiile dintre om si computer. Rezulta de aici ca cel mai important aspect in procesul de alegere a unui nume de brand este masura in care acesta va putea sa comunice viziunea, personalitatea si caracteristicile brandului.
De luat in considerare:
• Strategia pe termen lung referitoare la noul produs
• Arhitectura de brand: pozitia pe care o va ocupa noul brand in arhitectura existenta
• Cu cat mai multe optiuni, cu atat mai bine
• Criterii de eligibilitate cum ar fi: pronuntia, dispersia termenului (daca acesta exista), posibilitatile de protejare a numelui de brand, problemele legale, costurile etc
• Lungime potrivita, cuvintele sau sintagmele lungi sunt greu de urmarit si de retinut
• Evitarea confuziilor si a ambiguitatii
• Un nume unic, original are sanse mai mari sa fie retinut de consumatori
• Disponibilitatea unui domeniu cu acelasi nume
Numele de brand releva adeseori intentiile unui brand, mai ales in cazul acelor branduri unde alegerea numelui de brand s-a facut tinand cont de anumite caracteristici obiective sau subiective pe care acesta ar trebui sa le transmita. Un nume de brand are rolul de a provoca, in mintea consumatorului, asocieri pozitive cu brandul respectiv.
Un nume bun valoreaza mai mult decat o avere. „Miguel de Cervantes”
Va recomandam:
Vizitati siteul oficial BVBC
ink9 agentie creativa
Publicitate
Sondaj de opinie
Loading ...Membru al AFB
Gioia – Stil pentru Copii
Informatii juridice
- Doua idei preconcepute despre interviurile de angajare si cum sa le depasesti
- Prin ce metode verifica Fiscul daca ai venituri nedeclarate
- Contractul de munca cu timp partial – ce trebuie sa contina in mod obligatoriu
- 10 solutii aplicabile imediat pentru mai multe fonduri europene
- Cum sa iei decizii corecte
- Alegerea unui bun contabil