Brand Story: Nutella

Publicat in Jul 16, 2010 in Brand Story | 0 comments

Nascuta dintr-o necesitate

Se stie ca nevoia te face inventiv: la scurt timp dupa terminarea celui de-al doilea razboi mondial, maestrului cofetar Pietro Ferrero din Alba i-a venit idea de a adauga in praful de cacao, care venea din import si era foarte scump, alune de padure din productia locala, care erau mai ieftine si astfel sa obtina mai multa crema de ciocolata cu care sa umple prajiturile si torturile pe care le fabrica.

Succesul care a urmat nu a dus la inlaturarea acestui truc, dimpotriva. Copiii faceau coada in fata cofetariei lui Ferrero pentru a-si intinde pe paine crema de ciocolata denumita initial Pasta Gianduja, din 1949 Suprema Gianduja, iar din 1964 Nutella.

Nutella a fost exportata in Germania din 1965, inainte  aceasta crema de ciocolata era cunoscuta sub denumirea de Cremalba. Numele Nutella vine de la cuvantul  englezesc “nut” (nuca). Dupa acest success surprinzator, cofetarul inventiv si fiul sau Michele nu au devenit delasatori. Firma familiala a fondat unitati de productie in Germania (1956), Franta (1958), SUA ( 1969) si a lansat pe piata un produs dupa altul: Mon Cheri (1957) Hanuta (1959), Duplo (1964), Kinder-Schokolade (1967), Ferrero-Kuscchen (1968), Tic-Tac (1969), Yogurette (1970), Kinder-Riegel (1971), Milchschnitte (1977), Rocher (1981) si Raffaello (1990).

Ferrero este astazi unul dintre cei mai mari producatori de dulciuri din lume, iar Michele Ferrero, care inventeaza noi si noi produse, unul dintre cei mai bogati oameni din Italia.

Va recomandam:

• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...
• Brand Story: Wrigley
  William Wrigley Jr. si-a inceput cariera de intreprinzator ca vanzator stradal de sapun fabricat de catre tatal sau. Cu o caruta trasa de cai, se plimba din oras in oras, trecea pe la comerc...
• Brand Story: Magnum
  O inghetata cu stil Concernul olandezo-britanic Unilever a lansat pe piata inghetata pe bat Magnum in 1989, mai intai in Marea Britanie. Pentru ca inghetata era mai mare, iar stratul de cio...
• Brand Story: Jim Beam
  “Asta nu este un Jim Beam!” Familia Bohm, orgininala din Germania, in America a devenit Beam, a inceput in 1795 sa distileze Bourbon-Whiskey, un soi de whiskey din porumb, denumit dupa re...
• Brand Story: Gillette
  Isi dorea comunismul si a inventat aparatul de ras de unica folosinta Cumperi, folosesti, arunci si cumperi din nou; pe scurt ceea ce denumim astazi mentalitatea de unica folosinta, a incep...