Brand Story: Muller

Publicat in Jul 9, 2010 in Brand Story | 0 comments

De la ferma de lapte din sat, la concernul de lactate

Ca si companiile mici pot deveni in scurt timp marci recunoscute o demonstreaza Firma Allagauer Dormfmolkerei Amois Muller, infiinfata in 1896 in Aretsried, langa Augsburg. Atunci cand Theo Muller a preluat firma de la tatal sau in 1971, el avea patru angajati, iar putinele produse pe care le pregatea chiar de sotia sa le transporta el insusi, intr-un autovechicul de marfa rablagit, catre magazinele din apropiere.

Pentru a-si putea comercializa milk-shake-urile si iaurturile si in afara Bavariei, Muller avea nevoie de un nume care sa fie retinut usor. Propunerile avansate de catre creatorii de reclame profesionisti nu i-au impresionat pe cei din Aretsried, dar le-a placut un gand exprimat de catre directorul fermei de lapte Muller: “De ce nu-I spuneti pur si simplu Mullermilch? (laptele Muller)”. Agentia de reclame impresionata de spontaneitatea directorului a intuit imediat potentialul acestui nume si a compus mai multe sloganuri, cum ar fi: “Mullermilch sau ce altceva?”

Reclama masiva facuta la televizor a dus vestea despre produsele firmei in toate caminele germane si in curand au aparut cutiile cu aceste produse si pe mesele germanilor. De la introducerea marci Mullermilch, in 1983, din mica ferma de lapte de la sat s-a dezvoltat o companie mare, care isi livreaza produsele lactatate in intreaga Europa.

Va recomandam:

• Ce brand romanesc a “batut” Coca-Cola, Ikea si Mercedes
  Borsec se plaseaza pe primul loc in cadrul Programului Consumer Superbrands 2011-2012, in urma centralizarii rezultatelor studiului efectuat de Superbrands Romania. Este pentru prima data ca...
• Cum se transforma PR-ul in timp ce presa trece pe online
  Daca presa tiparita a inceput sa se orienteze catre online de cativa ani buni, PR-ul a asteptat criza economica pentru a incepe sa foloseasca avantajele Internetului. Si asta in condit...
• Bancherii la Davos: umili, precauţi şi mai convinşi ca niciodată de virtuţile austerităţii
  Dacă anul trecut bancherii prezenți la Davos încercau să convingă decidenții politici să relaxeze noile reglementări, argumentând că băncile care ar deține mai puțin capital și ar fi supuse...
• Istoria Kodak, o emblemă a industriei fotografiei
  Sub sloganul "you press the button, we do the rest" (tu apeşi pe buton, noi facem restul), fondatorul Kodak, George Eastman a pus primul aparat foto în mâinile consumatorilor în anul 1888, r...
• Incepi o afacere. Cat investesti in promovare?
  Reclama este sufletul comertului. Dar cat te costa sa activezi acest "suflet"? Despre sumele optime de investit in promovare, dar si despre mijloacele prin care o afacere isi poate castiga u...