Brand Story: Magnum

Publicat in Aug 25, 2010 in Brand Story | 0 comments

O inghetata cu stil

Concernul olandezo-britanic Unilever a lansat pe piata inghetata pe bat Magnum in 1989, mai intai in Marea Britanie. Pentru ca inghetata era mai mare, iar stratul de ciocolata care o imbraca era mai gros decat la inghetata pe bat obisnuita, numele Magnum (in latina: mare) a venit parca firesc. Magnum a fost prima inghetata al carei public-tinta era format in primul rand din adulti, chiar daca majoritatea copiilor nu aveau nici o problema in a da gata o cantitate mai mare de inghetata.

Unilever comercializeaza marcile de inghetata Calippo, Carte d’Or, Cornetto, Gino Ginelli, Magnum, Nogger, Solero si Viennetta in peste 90 de tari, in unele cazuri sub alte denumiri care apartine unor filiale locale ale Concernului Unilever, cum ar fi Algida (Italia, Polonia), Eskimo (Austria, Ungaria), Frigo (Spania), Frisko (Danemarca), Good Human (SUA), Kibon (Brazilia), Langnese (Germania), Lusso (Elvetia), Miko (Franta), Ola (Olanda), Streets (Australia) si Wall’s (Marea Britanie).

Peste tot a fost insa pastrat logoul cu desenul unei inimi, care a fost introdus in 1997. Fabrica de biscuiti infiintata la Hamburg in 1888, de catre Viktor Emil Heinrich Langnese, a fost prima firma din Germania care a inceput sa produca, in anul 1935, inghetata la nivel industrial. Aceasta unitate de productie a fost vanduta in 1936 Concernului Unilever, care a unit Langnese cu propria firma Iglo. Sectia care producea miere, Langnese Honig, infiintata in 1927, a intrat in 1959, in posesia Concernului Oetker.

Va recomandam:

• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...
• Brand Story: Wrigley
  William Wrigley Jr. si-a inceput cariera de intreprinzator ca vanzator stradal de sapun fabricat de catre tatal sau. Cu o caruta trasa de cai, se plimba din oras in oras, trecea pe la comerc...
• Brand Story: Jim Beam
  “Asta nu este un Jim Beam!” Familia Bohm, orgininala din Germania, in America a devenit Beam, a inceput in 1795 sa distileze Bourbon-Whiskey, un soi de whiskey din porumb, denumit dupa re...
• Brand Story: Gillette
  Isi dorea comunismul si a inventat aparatul de ras de unica folosinta Cumperi, folosesti, arunci si cumperi din nou; pe scurt ceea ce denumim astazi mentalitatea de unica folosinta, a incep...
• Brand Story: Nutella
  Nascuta dintr-o necesitate Se stie ca nevoia te face inventiv: la scurt timp dupa terminarea celui de-al doilea razboi mondial, maestrului cofetar Pietro Ferrero din Alba i-a venit idea de ...