Brand Story: Levi’s

Publicat in Dec 2, 2009 in Brand Story | 1 comment

Bavarezul care a inventat Blue Jeans

Loeb Levi Strauss s-a nascut in satucul german Buttenheim din aproprierea orasului Bamberg si a emigrat in 1874 la varsta de 18 ani, impreuna cu mama sa si sora sa in New York, unde a lucrat o vreme in magazinul de textile al fratelui sau vitreg, care provenea din prima casatorie a tatalui sau si care emigrase cu cativa ani inainte in America si decedase in 1845. In 1853 s-a mutat in San Fransisco, unde locuia una din surorile sale si a deschis, impreuna cu cumnatul sau David Stern si cu fratele sau vitreg, propriul magazin de textile.

Acolo vindea haine confectionate din foaie de cort cautatorilor de aur, cowboy-ilor, fermierilor, muncitoriilor de la calea ferata si taietoriilor de lemne.

Dar dupa ce s-a constatat ca pantalonii nu rezista cerintelor muncii grele si deseori se rupeau, croitorul David Stern care cususe pantalonii si pentru minerii din Nevada, a venit cu ideea de a intari cu nituri din cupru zonele cele mai expuse degradarii. Noii pantaloni s-au vandut ca painea calda si Levi Strauss s-a vazut nevoit sa deschida in curand o fabrica proprie, deoarece croitoresele, care pana atunci confectionau pantalonii la domiciliile lor, nu mai reuseau sa tina pasul cu cerinta in permanenta crestere.

O alta inovatie a fost folosirea unei stofe robuste din bumbac, care a fost denumita mai tarziu Denim dupa numele localitatii unde a fost produsa prima oara.

In 1890, pantalonii au primit numarul de productie 501 si in 1896 au fost vopsiti pentru prima oara in albastru indigo. Dupa moartea lui Levi Strauss, conducerea a fost preluata de catre nepotii sai. In 1928 Levi Strauss & Co, a introdus marca Levi’s si din 1936 Red Tab, in patratelul rosu, la buzunarul din spate din dreapta. Explozia pantaloniilor albastrii de munca s-a produs in anii 50, atunci cand vedetele cinematografiei James Dean si Marlon Brando i-au facut cunoscuti, prin intermediul filmelor, unui public larg, dar mai ales in rebelii ani’60, cand tot ce se distingea de media conservatoare ajungea sa fie la moda.

Levi’s a folosit termenul jeans (cuvantul provine de la Genovese un pantalon din bumbac din orasul italian Genova, purtat de catre marinarii locali) de abia din anul 1960.

Va recomandam:

• Brand Story: Gatorade
  Dopingul legalizat Cercetatorii de la University of Florida au inventat in 1965 o bautura care furniza sportivilor de performanta lichidele, dar si mineralele si sarurile pierdute de corpul...
• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...
• Brand Story: Wrigley
  William Wrigley Jr. si-a inceput cariera de intreprinzator ca vanzator stradal de sapun fabricat de catre tatal sau. Cu o caruta trasa de cai, se plimba din oras in oras, trecea pe la comerc...
• Brand Story: Magnum
  O inghetata cu stil Concernul olandezo-britanic Unilever a lansat pe piata inghetata pe bat Magnum in 1989, mai intai in Marea Britanie. Pentru ca inghetata era mai mare, iar stratul de cio...
• Incepe in stil mare!
  Cu totii vrem sa incepem ceva in stil mare. Vrem ca lansarile produselor, serviciilor noastre sa fie succese instantanee. Vrem ca CV-urile pe care le trimitem sa fie verificate in aceeasi zi...