Brand Story: Jack Daniel’s

Publicat in Jun 23, 2010 in Brand Story | 0 comments

Fabricant de whiskey pe vremea prohibitiei

Fondatorul care si-a imprumutat numele companiei urmas al unor imigranti din Tara Galilor, a inceput sa distileze whiskey inca de la varsta de 13 ani. Ce gust avea bautura obtinuta nu a ramas consemnat.

Dar se pare ca precocele interprinzator a invatat destule, astfel incat in 1866 a reusit sa-si deschida la Lynchburg (Tennessee) o firma adevarata, avea deja 20 de ani. In 1887 a lansat pe piata Jack Daniel’s Old No.7, care mai este produs si astazi.

In 1985, Jack Daniel a inceput, la sugestia nepotului sau Lem Motlow, sa imbutelieze whiskeyul in sticle patratoase, pentru a se diferentia de concurenta. Dupa decesul lui Daniel, in 1911, distilaria a intrat in posesia lui Lem Motlow.

La inceputul prohibitiei, in 1920, firma a fost inchisa. De abia in 1938 a primit acceptul din partea autoritatilor responsabile, in ciuda interzicerii la nivel local, de a repune in functiune distileria. Perspectiva crearii de noi locuri de munca si incasarea a unor noi impozite se pare ca a favorizat, se pare aceasta decizie.

Urmasii lui Lem Motlow au vandut in 1956 compania unui alt fabricant de whiskey, Brown-Forman, din Louisville (Kentucky). O reclama deosebita i-a facut Frank Sinatra, care i-a spus: Exista diverse modalitati de a petrece noaptea. Una dintre acestea este o sticla de Jack Daniel’s.

Cu toate ca legea prohibitiei a fost abrogata in SUA, in anul 1933, regiunea din jurul orasului Lynchburg, denumita official Moore-Country, este si astazi zona cu interdictie de alcool.

Va recomandam:

• Brand Story: Jim Beam
  “Asta nu este un Jim Beam!” Familia Bohm, orgininala din Germania, in America a devenit Beam, a inceput in 1795 sa distileze Bourbon-Whiskey, un soi de whiskey din porumb, denumit dupa re...
• Bancherii la Davos: umili, precauţi şi mai convinşi ca niciodată de virtuţile austerităţii
  Dacă anul trecut bancherii prezenți la Davos încercau să convingă decidenții politici să relaxeze noile reglementări, argumentând că băncile care ar deține mai puțin capital și ar fi supuse...
• Ce brand romanesc a “batut” Coca-Cola, Ikea si Mercedes
  Borsec se plaseaza pe primul loc in cadrul Programului Consumer Superbrands 2011-2012, in urma centralizarii rezultatelor studiului efectuat de Superbrands Romania. Este pentru prima data ca...
• Branduri care spun povesti. 10 reclame epice
  Intr-un fel sau altul, orice reclama spune o poveste, pentru ca povestile sunt cele care vand. Unele spoturi publicitare sunt insa constructii epice in toata regula. Iata 10 dintre cele mai ...
• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...