Brand Story: Gillette
Isi dorea comunismul si a inventat aparatul de ras de unica folosinta
Cumperi, folosesti, arunci si cumperi din nou; pe scurt ceea ce denumim astazi mentalitatea de unica folosinta, a inceput in 1901 in SUA. In acel an, King Camp Gillette a inventat un aparat de ras cu lame interschimbabile si a inregistrat patentul. William Nickerson, professor la Massachusetts Institute of Technology (MIT), singurul angajat al lui Gillette, a inventat pentru acesta un aparat cu lame foarte subtiri si foarte ascutite, a caror productie era extrem de ieftina.
Ideea de a inventa ceva care nu era destinat sa tina o vesnicie si care trebuie sa fie schimbat regulat i-a dat-o William Painter, inventatorul dopului capsat. La inceput, americanii nu au privit cu ochi buni aparatul de ras cu lame de unica folosinta al lui Gillette. 
Pana in 1903 s-au vandut numai 50 de bucati. Numai in anul ce a urmat a reusit sa se impuna principiul practic.
In 1905, Gillette a deschis la Londra prima sa filiala de vanzari din Europa si la Paris o unitate de productie. Primul razboi s-a dovedit o mana cereasca: Gillette a livrat peste trei milioane de aparate si 36 de milioane de lame de ras Armatei americane. Lama de ras traditionala a fost inlaturata definitiv.
Ironia sortii: Gillette, absolvent al MIT, isi facuse un plan inainte de a intra in lumea afacerilor, acela de a inlatura capitalismul si de a imparti bani in mod egal intregii omeniri. Astazi, de Concernul Gillette apartine firmele Braun, Oral-B si Duracell.
Va recomandam:
2 comments
Leave a Reply
Vizitati siteul oficial BVBC
ink9 agentie creativa
Publicitate
Sondaj de opinie
Loading ...Membru al AFB
Gioia – Stil pentru Copii
Informatii juridice
- Obligatiile fiscale din luna februarie
- Investitorii privaţi vor primi 30% din chiriile pe locuinţele ANL
- ONRC ref. obtinerea certificatelor pentru spatiul cu destinatie de sediu social
- Cum poti rezilia contractul de telefonie mobila si ce taxe (nu) trebuie sa platesti operatorilor
- Cum comunicam cu un un client furios
- Infiintare – Intreprindere Individuala
Gillette apartine acum concernului Procter&Gamble.
Dupa foarte mult timp in care Gillette a reusit sa evite preluarea, cateva decizii strategice eronate (ex: cumpararea pe rand a Paper Mate, Liquid Paper, Waterman, Parker si apoi vanzarea lor catre Rubbermaid; mentinerea inutila a 5 companii paralele, cu structuri complete, si apoi unificarea lor sub un singur management, care a dus la scaderea serioasa a valorii actiunilor, sustinerea incompleta si apoi retragerea unor produse din piata – de exemplu pasta de dinti Oral-B in Romania etc.) au dus la preluarea companiei de catre P&G in urma cu aproximativ 7-8 ani.
Gillette avea obiceiul (sper ca si l-au pastrat) ca atunci cand lanseaza un produs in piata sa aiba finalizat urmatorul produs, upgradat. De ce? Simplu: dicteaza ce se intampla in piata si in ce directie se misca aceasta, iar ceilalti competitori sunt doar ‘followeri’. Ati mai auzit ceva de Bic si Wilkinson?
Pentru lansarea Mach3, Gillette a inregistrat 180 patente (daca imi aduc aminte corect) si a trebuit sa inveteze tehnologii si masini pentru procuderea unor parti componente.
Mie imi pare rau ca Gillette si-a pierdut identitatea ca si companie. Sper insa ca P&G sa pastreze imaginea si cultura Gillette intacte. Desi am unele indoieli…
Deranjant e pentru mine monopolul pe care il detine brandul Gillette, iar datorita acestui brand isi permit sa umfle preturile cum vor ei, care apropo sunt destul de mari, de ce? Pentru ca pot! Ar fi cazul sa mai renunte la marketing pentru ca stim cu toti cine e Gillette si in schimb sa coboare preturile la un nivel acceptabil. Pseudo-competitorul Wilkinson Sword (in Europa sau cunoscut ca Schick in USA, Australia) ia cate o idee de la Gillette la care adauga o jumatate de idee incercand sa realizeze ceva competitiv. Nici preturile lor nu sunt mai joase, cel putin in comertul romanesc. As fi dispus sa fac o schimbare bazata pe pret daca cei de la Wilkinson ar ‘promova’ produsele la un pret mult mai mic decat cel actual.
Gillette stim ca sunt scumpe pentru ca pot… Wilkinson insa sunt scumpe pentru ca… probabil incearca si ei, desi calitatea produselor sale sunt ceva mai inferioare decat cele Gillette.