Brand Story: Davidoff

Publicat in Dec 14, 2009 in Brand Story | 1 comment

De la imaginea grosolana, la tigara de lux

Nascut la Kiev, Zino Davidoff si-a inceput cariera in magazinul de tutun al parintilor sai, pe care tatal sau Henri il deschisese la Geneva in 1911. Dupa o indelungata calatorie de studii ce l-a purtat prin Argentina, Brazilia si Cuba, unde s-a interesat de cultivarea si productia tutunului, el s-a intors in 1929 la Genova si a inaugurat in magazinul tatalui sau primul beci de tutun din Europa, care permitea depozitarea in conditii climatice optime a mult ravnitelor tigari de Havana. In 1946, Davidoff a lansat prima serie de productie proprie de tigari (Chateau).

Credincios crezului iubitorilor de tigari, acela ca procurarea unei tigari, este in importanta sa, asemanatoare cu achizitionarea unei actiuni la o firma sau a unei viori de calitate, el a eliberat tigara de imaginea sa grosolana si a facut din ea simbolul statutului pentru regi, politicieni si oameni de afaceri.

In pofida embargonului commercial impus Cubei de catre Statele Unite ale Americii incepand din 1962, Davidoff a continuat sa fabric tigarile sale pe insula  caraibiana si a devenit astfel unul dintre cei mai importanti furnizori de valuta forte pentru pasionatul  fumator de tigari Fidel Castro, care prefera insa clasica cubaneza Cohiba. Din aceasta cauza insa, Davidoff nu putea sa-si vanda tigarile in SUA. In 1967 a fost lansata pe piata legendara tigara Davidoff Nr. 1 , pentru producerea careia a fost construita o fabrica speciala in Cuba. In 1970, magazinul Davidoff din Genova a fost preluat de catre compania elvetiana Oettinger, care a transformat firma intr-o societate pe actiuni.

De la jumatatea anilor `80, Davidoff a acordat liciente de producer si altor firme care produceau diverse articole de lux sub numele devenit intre timp cunoscut pe plan mondial: parfumuri, tigarete, coniac, ochelari de soare, articole din piele si cafea. Cel mai mare success a avut parfumul Cool Water care de la lansarea sa in 1988 a devenit cel mai indragit parfum pentru barbati al anilor `90. In 1991, Davidoff s-a despartit de partenerii sau de afaceri din Cuba, dupa o cearta legata de impartirea castigurilor si de calitate, de atunci tigarile Davidoff sunt fabricate in Republica Dominicana. O mare importanta in luarea acestei decizii se pare ca a avut si influenta pietei de profil din SUA, care era extrem de profitabila, mai ales printer vedetele de la Hollywood, in ciuda campaniilor antifumat.

Zino Davidoff, prin plamanii caruia a trecut timp de decenii, zi de zi, fumul mai multor tigari, a decedat in 1994, la varsta de 87 de ani.

Va recomandam:

• Cum alegem o agentie de publicitate
  De cele mai multe ori, start-up-urile se bazeaza pe propriile lor puteri pentru a-si realiza materialele promotionale si a satisface nevoile de marketing. Dar, pentru orice companie in dezvo...
• Ai vazut ursul ala? Imagini ascunse din logouri faimoase
  Logourile unora din marile companii sau branduri includ imagini si mesaje subtile care ne scapa la prima vedere. Designerii s-au folosit de spatiul alb si de iluzii optice pentru a crea sigl...
• Inscrierile la Webstock Awards 2011 sunt deschise pentru proiectele web 2.0
  Competitia se va desfasura in cadrul Webstock 2011 si va premia cele mai bune si creative proiecte si campanii in social media, lansate in ultima perioada in Romania. Webstock 2011 ...
• De ce designul profesional costa?
  Deoarece un designer profesionist costa. Prea evident raspunsul, nu? Pentru multi dintre noi designul pare un lucru cat se poate de natural si spontan realizat fara prea mari eforturi si res...
• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...