Brand Story: Coca Cola

Publicat in Jul 2, 2010 in Brand Story | 0 comments

Coca Cola este o bautura racoritoare in varsta de peste o suta de ani si care a aparut ca orice altceva decat bautura racoritoare. Inventata de un farmacist, fost combatant in aramata confederatiei, John Styth Pemberton, Coca Cola a fost introdusa intial ca medicament exotic ce contine atat cocaina din frunzele de coca cat si cofeina din fructele de cola.

Frunzele de coca erau preferatele indienilor bolivieni, care le mestecau intre timp ce munceau. De aici si numele unuia dintre primii concurenti ai Coca Cola, Coca -Bola.

Mestecarea frunzelor de cola producea aproximativ acelasi efect printer bastinasii din Africa de Vest. ”Semintele iadului” le numeau insa alte triburi care refuzau sa mestece asa ceva.

Coca Cola a fost la inceput un medicament “O bautura delicioasa, invioratoare, racoritoare fiind un medicament util, folosit in tratarea urmatoarelor afectiuni nervoase, dureri, nevralgii, isterii, melancolii”, spunea unul dintre primele anunturi publicitare.

Pe la inceputul secolului Coca Cola a inceput sa straluceasca. Pe la 1902, cu un buget de 120.000 de dolari pentru publicitate, devenise cel mai cunoscut produs din America. Urmatorul an, compania renunta la cocaine, schimband formula si va mai dura inca 70 de ani pana la variant decofenizata.

Datorita reclamei dar si miscarii de temperanta, Coca Cola a crescut rapid. In 1907, 825 din cele 994 tinuturi din fostele state confederate renuntasera la alcool, “ Cea mai buna bautura de temperanta din tara” datorita panourilor publicitare.

“Sfanta apa a Sudului” strigau nordistilor sudistii.

In 1915, un designer din Terre Haute, Indiana, a realizat o sticla noua de 6’1/2 uncii care a devenit semnul unicitatii Coca Colei. De-a lungul aniilor au fost produse peste 6 miliarde de astfel de sticle.

Noul design al sticlei a venit la timp. Imitatorii rasareau peste noapte peste tot in tara. Numai in 1916, 153 de impostori au fost condamnati de tribunal, printre ei numarandu-se Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay Cola si Koca Nola.

In anii ’20, Coca Cola nu mai avea nici un concurrent. Singura problema a companiei era acum sa mareasca consumul de bauturi racoritoare pe cap de locuitor, care a crescut incet de la 2,4 galoane in 1919 la 3,3 galoane in 1929. Astazi este de 40 de galoane.

Reclamele de Coca Cola incercau sa stimuleze consumul iata doua exemple de sloganuri care au avut succes:

“Setea nu cunoaste anotimp” in 1922

sau

“Pauza care te reinvigoreaza” in 1929

Va recomandam:

• Viitorul în branding aparţine brandurilor multisenzoriale
  Când spui Orange, Apple, Google, Starbucks sau McDonald s, reproducerea mentală a acestor branduri este completă, exprimându-se sub toate aspectele care definesc personalitatea acelui bra...
• Brand Story: CNN
  Reporterii crizelor In ani `70, jurnalele de stiri de seara de la marile retele de televiziune americane ca ABC, NBC si CBS devenisera adevarate programe de divertisment, care abundau cu mu...
• Dincolo de profit se află valoarea
  Ce este profitul?  Ceea ce reprezintă un folos (material sau spiritual) pentru cineva sau ceva; câștig, beneficiu, avantaj dar si venitul adus de capitalul utilizat într-o întreprindere, rep...
• Schimbarile de cariera in timpuri grele
  Intrebare ziarist: Lucram la un amplu articol dedicat oamenilor care au avut curajul, chiar si in aceste vremuri de criza, sa ia o hotarare radicala in privinta carierei profesionale. Am in...
• Cunoasterea partenerilor de afaceri
  Verificarea partenerilor comerciali pe baza surselor publice Cunoasterea partenerilor de afaceri la inceperea unei relatii comerciale sau pe parcursul derularii acesteia este imperativ ne...