Brand Story: CNN

Publicat in Mar 18, 2010 in Brand Story | 0 comments

Reporterii crizelor

In ani `70, jurnalele de stiri de seara de la marile retele de televiziune americane ca ABC, NBC si CBS devenisera adevarate programe de divertisment, care abundau cu multe imagini, dar carora le lipseau informatiile. In aceasta perioada s-a nascut idea unui post de televiziune dedicat in intregime transmiterii de informatii. Mai ales concernele editorial Time (Time Magazine), Scripps-Howard(Cincinnati Post) si Washington Post Company s-au jucat cu idea de a-si lansa propriile posture de stiri.

Aceeasi idee o avea in principiu si Robert Edward, proprietarul unui mic post de televiziune din Atlanta. Dar spre deosebire de ceilalti, care erau speriati de costurile enorme legate de un asemenea proiect, el a infintat in 1979 Cable News Network(CNN). Cu realizarea proiectului a fost insarcinat Reese Schonfeld, fost redactor si producator al jurnalului saptamanal de la UPI-Movietone. CNN a fost lansat pe la 2 iunie 1980. Pentru a se asigura ca are disponibila cat mai repede o echipa de filmare la fiecare eveniment important, Schonfeld a angajat 100 de studenti de la facultatile de jurnalistica si de film de la universitatile din imprejurimi, care au urmat un curs rapid de sase saptamani si au devenit Veejays (jurnalisti video). Oriunde in lume se intampla ceva, echipele CNN erau acolo si transmiteau in direct pe ecranele televizioarelor noastre. Reportajele in direct de la sechestrari de avioane, cutremure, eruptii vulcanice si razboaie, dar si interviuri cu politicieni si sefi de guverne au ridicat cota de piara, iar CNN isi putea chiar permite sa intrerupa, in caz de necessitate, reclama obligatorie daca pe parcursul ei se intampla ceva important.

In 1991, pe cand in Irak era in plina desfasurare razboiului, CNN putea fi receptionat in peste 150 de tari. In ciuda recomandarilor facute de catre guvernul American, CNN nu isi retrasese corespondentii de la Bagdad si asa a putut transmite in direct evenimentele aflate in desfasurare. Razboiul din Golf a devenit cel mai mare success al CNN. Numeroase posture de televiziune au preluat imaginile difuzate de catre CNN, iar directorul reporterilor, Peter Arnett, a devenit o celebritate mondiala. La zece ani de la lansarea, CNN reusise sa-si gaseasca locul in mod definitiv si pentru multe guverne din toata lumea acest post de televiziune a devenit principal sursa de informatii internationale.

In 1995, Ted Turner a vandut firma sa Turner Broadcasting System, din care mai facea parte, alaturi de CNN, numeroase alte posture de televiziune, arhive de film si studiouri de filmare, concernului media Time-Warner, devenind, pentru scurt timp, cel mai mare actionar al concernului.

Va recomandam:

• Schimbarile de cariera in timpuri grele
  Intrebare ziarist: Lucram la un amplu articol dedicat oamenilor care au avut curajul, chiar si in aceste vremuri de criza, sa ia o hotarare radicala in privinta carierei profesionale. Am in...
• Brand Story: Coca Cola
  Coca Cola este o bautura racoritoare in varsta de peste o suta de ani si care a aparut ca orice altceva decat bautura racoritoare. Inventata de un farmacist, fost combatant in aramata confed...
• Dincolo de profit se află valoarea
  Ce este profitul?  Ceea ce reprezintă un folos (material sau spiritual) pentru cineva sau ceva; câștig, beneficiu, avantaj dar si venitul adus de capitalul utilizat într-o întreprindere, rep...
• Cunoasterea partenerilor de afaceri
  Verificarea partenerilor comerciali pe baza surselor publice Cunoasterea partenerilor de afaceri la inceperea unei relatii comerciale sau pe parcursul derularii acesteia este imperativ ne...
• Cum sa-ti impresionezi clientii cu ce stii despre ei
  Pe vremea cand vindeam credite, mi se intampla deseori sa reiau discutii cu potentialii clienti dupa sase luni sau chiar mai mult. Si mi-aduc aminte foarte bine cat de impresionati erau de...