„Brandingul online” va depasi ca ritm de crestere publicitatea traditionala si online

Publicat in Feb 10, 2012 in Branding | 0 comments

In industria media, inovatia si traditia coexista. Potrivit celei de-a 11-a editii a Raportului Deloitte privind previziunile anuale pentru industriile de Tehnologie, Media si Telecomunicatii (TMT), canalele traditionale se mentin in topul preferintelor consumatorilor, in timp ce noile tehnologii castiga teren si isi majoreaza rata de penetrare.
„Tendintele actuale din industria media sugereaza ca temerile privind consecintele mobilitatii au fost – intr-o oarecare masura – nejustificate. Consumatorii apreciaza in continuare televiziunea, care s-a adaptat bine la tehnologiile aferente Internetului.

Raportul nostru arata ca 95% dintre programele TV vizionate in 2012 vor fi urmarite in direct sau la maximum o zi de la difuzare”, spune Ahmed Hassan, managing partner Deloitte Balcani si liderul echipei specializate in industriile TMT. „Pe de alta parte, televiziunea se muta pe dispozitive manuale sofisticate, care pot fi usor de manevrat in miscare: posesorii de telefoane smart sau tablete vor urmari astfel cinci miliarde de ore de continut TV, in 2012”.

In contextul unui volum de vanzari estimat la 500 de milioane de unitati de tablete si telefoane smart pana la sfarsitul anului, industria publicitatii isi mentine interesul in aceasta zona – brandingul online este anticipat sa creasca cu 50%, la 20 de miliarde de dolari.

„Marketingul, de asemenea, consolideaza tehnici traditionale si de succes, dar adopta si tehnici noi”, adauga Alina Mirea,director Audit Deloitte Romania. „De exemplu, sectorul cupoanelor achizitionate online – o adevarata lovitura a comertului online la nivel mondial, dar si in Romania in 2011 – se va contura intr-o nisa relativ mica, insa foarte bine definita. Pe de alta parte, noi tehnici, unele de-a dreptul controversate, cum este neuromarketingul, isi gasesc tot mai mult loc in strategiile de marketing, pe fondul unei competitii din ce in ce mai intense”.

Principalele tendinte in industria media in 2012

• Spoturile publicitare isi rateaza tinta;
• Consumul TV este in continuare dominat de grila;
• Dispozitivele portabile incurajeaza consumul media in mijloacele de transport in comun ;
• Segmentul „brandingului online” va depasi ca ritm de crestere publicitatea traditionala si online;
• Cercetarea de piata ‘patrunde’ in mintea consumatorului;
• Dezvoltatorii jocurilor online ‘sociale’ trebuie sa adopte un nou model de business;
• Segmentul cupoanelor online se contureaza intr-o nisa importanta. Previziunile TMT din 2012 au la baza discutii cu companii cliente ale firmelor membre Deloitte, contributii ale celor 7.000 de parteneri si manageri specializati in industriile TMT, opinii ale analistilor si interviuri cu executivi de top din intreaga lume.

Va recomandam:

• Calitatile unui logo eficient
  Cum ar trebui sa fie un logo pentru a avea cat mai mult succes? Logo-urile au scopul de a identifica o anumita companie sau produsele acesteia prin utilizarea de imagini sau simboluri, astfe...
• Bani pentru vizitatori si trafic. Cum se castiga din reclame online
  Pe o piata in scadere, reclamele online sunt singurele care cresc. Piata a ajuns la o valoare record dupa scaderea destul de abrupta din 2009. De unde vine cresterea, care sunt investitorii,...
• Hugo Boss, în slujba naziştilor
  Recent au fost date publicităţii rezultatele a două investigaţii privind trecutul nazist al mai multor oameni de afaceri germani, printre care se găseşte şi creatorul de modă Hugo Boss. În m...
• Branduri care spun povesti. 10 reclame epice
  Intr-un fel sau altul, orice reclama spune o poveste, pentru ca povestile sunt cele care vand. Unele spoturi publicitare sunt insa constructii epice in toata regula. Iata 10 dintre cele mai ...
• 6 greseli pe care le faci ca manager
  Ai fost promovata in functie de manager sau coordonator datorita calitatilor si cunostintelor tale? Felicitari! Din acest moment te asteapta o perioada destul de dificila, dar presarata cu m...